农产品社会化电商运营模式研究——以蜂产品为例

摘要

电商3.0时代，人的购物行为发生巨大变化，场景也不同，观念也不同，它不是建立在店铺信任或网购平台信任基础上的，而是建立在“人”的信任基础上和社群关系上，通过社会化分享和推荐，帮助用户确定产品是否靠谱。这种新型的社会化电商完全不同于传统电商的以商品为核心和以促销为主要手段的货架式电商的运营。如何在移动互联网普及的基础上，通过社会化电商的模式解决改善传统农产品的销售模式是一个值得探究的问题。　　自2015年以来，移动互联网的发展表现的强大势头，在很大程度上已经颠覆了传统的消费市场结构。不同于传统的货架式电商运营模式的社会化电商正在不断的普及。本文通过研究我国农产品社会化电商的现状，为今后农产品移动化电商的发展提出合理有效的建议。这对我国未来农产品移动化、社会化电商发展具有重要的现实意义。　　本文以农产品社会化电商发展为主要研究对象，通过国内外发展模式的对比、我国农产品社会化电商发展现状分析，了解了国内外不同的电商模式以及农产品的运营理念，从多学科融合、跨学科研究的角度，用一个新的视角去分析农产品社会化电商的可行性，为我国的农副产品电商化运营提出可鉴性意见。在了解农产品电商运营的基础之上，为农产品社会化电商运营的模式，提供理论依据。并以蜂产品为研究对象，通过对蜂产品的自身属性、用户属性惊喜分析，调研目前蜂产品电商渠道存在的问题，探寻出适合蜂产品的社会化电商运营策略。在此基础上对农产品社会化电商运营提供实践经验。旨在发现农产品社会化电商存在的问题，寻找适合我国农产品社会化电商发展的模式，从而推进农产品社会化电商的发展。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究综述

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究内容和技术路线

1．5 研究方法

1．5．1 文献分析法

1．5．2 综合分析法

1．6 创新点

第二章 研究对象的界定及相关理论

2．1 研究对象的界定

2．1．1 社会化电子商务

2．1．2 社会化电子商务的属性

2．1．3 社会化电子商务的类型

2．2 相关概念及理论

2．1．2 相关概念

2．2．2 相关理论

第三章 我国社会化电子商务发展状况分析

3．1 我国社会化电商发展基本状况

3．2 我国社会化电商发展存在的问题

3．2．1 虚假营销盛行，营销手段不成熟

3．2．2 同质化严重，用户黏性低

3．2．3 缺乏奖励机制，用户活跃度低

3．2．4 盈利模式单一，对下游平台依赖程度高

3．2．5 管理体系不规范，存在安全隐患

第四章 我国现有社会化电商运营模式分析

4．2 “图片+电商”模式

4．3 “媒体导购+电商”模式

4．5 “直播+电商”模式

4．6 “社交+电商”模式

4．7 六种商业模式对比分析

第五章 我国农村社会化电商发展状况

5．1 我国农村社会化电商发展基本现状

5．1．1 总体概况

5．1．2 发展农产品社会化电商的必要性

5．1．3 发展农产品社会化电商的可行性

5．2 农产品社会化电商发展存在的问题

5．2．1 营销方式落后，产品体验不好

5．2．2 农村电商基础薄，农民素质基础较差

5．2．3 产品品牌缺失与标准化

5．2．4 现代化物流水平低

5．2．5 交易成本高

第六章 以蜂产品为例进行社会化电商运营

6．1 蜂产品产业发展现状

6．2 蜂产品电商发展现状

6．3 蜂产品市场、用户分析

6．4 蜂产品社会化电商化SWOT分析

6．5 蜂产品企业社会化电子商务模式选择

6．5．2 “蜂场直播+电商”模式

6．5．3 “社交+电商”模式

第七章 农产品社会化电商运营模式选择和发展

7．1 农产品社会化电商模式选择的建议

7．1．1 考虑自身的产品特色与生长周期

7．1．2 考虑本地基础设施是否完善

7．1．3 考虑产品利润是否合适

7．1．4 考虑平台网站的易操作性

7．2 农产品社会化电商模式选择

7．2．3 “社交+电商”模式

7．3 如何促进农产品社会化电商运营的对策

7．3．1 加强农村电商基础建设

7．3．2 建立农产品品牌以及标准化体系

7．3．3 建立现代农产品物流体系，加强帮扶政策

7．3．4 降低交易成本高

7．3．5 注重产品体验

7．3．6 普及物联网技术，发展智慧农业

8．1 研究结论

8．2 研究局限及展望

参考文献

致谢

在校期间发表的学术论文及科研成果