城市马拉松赛事形象对举办城市形象的影响研究--以北京马拉松为例

摘要

随着全球一体化进程的加快，衡量一个城市实力的指标也越发多样化，城市所处的地理位置、独特的城市文化以及生存环境等都会成为衡量的指标。城市的综合实力逐渐通过其独特的城市形象体现。而城市马拉松作为一项具有广泛群众基础、较少的场馆空间限制的运动，可以集中展现一个城市的部分实力和城市形象，城市马拉松近年来成为各个城市争相举办的高热赛事。在这个过程中，有些城市准备充分，赛事活动广受好评。相反有些城市筹备的城市马拉松赛事专业性不强、路线规划不合理，给城市形象带来了负面影响。　　如何在城市马拉松赛事举办期间有效地提升举办地城市的形象？是专家学者们热切讨论的学术问题。而目前大部分的研究都是定性研究，仍需更深入的实证分析和更详实的理论研究。国内外学者关于城市马拉松和城市马拉松举办城市的研究很多，专家学者更多对城市马拉松赛事给举办城市带来的经济价值和社会价值等展开分析。但是对于城市马拉松赛事形象和举办城市形象关系的研究未能够形成科学的研究体系。一些学者开始研究体育赛事形象和城市形象的关系，研究的主要方法就是品牌营销理论中比较方便和适合这两者关系的相关理论。本研究在相关学者研究体育赛事形象和城市形象的关系的文献基础上，将研究这两者关系的方法应用到了城市马拉松赛事形象和举办城市形象的研究当中。　　通过对已有文献的回顾与分析，探讨城市马拉松赛事形象和举办城市形象的定义、构成、衡量指标及两者之间的关系。从城市营销的角度出发，通过形象转移模型和匹配假说，构建了城市马拉松赛事形象和举办城市形象之间的形象转移模型，并提出假设：H1:城市马拉松赛事形象会对举办城市形象产生正向影响；H2:在相同的维度上，城市马拉松赛事形象会对举办城市形象产生正向影响。本文将选取国内最具代表性的马拉松赛事——北京马拉松作为此次研究的数据采集对象。　　本文主要采用数理统计法、问卷调查法和文献资料法。梳理回顾文献探究城市马拉松形象和城市形象的构成和测量方式；结合理论知识和实际情况设计问卷，对问卷得到的原始数据进一步进行实证分析；最后通过数理统计的方法，对所有变量和数据进行检验。使用因子分析法获得城市形象和城市马拉松赛事形象的维度，并对两者之间共同的维度进行检验，最后通过建立的模型来验证提出的假设，结果表明本文中所设立的假设都是成立的。　　本文得出了以下三个结论：一是城市马拉松赛事形象与城市形象在文化维度、活力维度、能力维度和情感维度上是相通的；二是在这四个相同维度的基础上，城市马拉松赛事形象对举办城市形象呈现显著的正向影响；最后是城市马拉松赛事形象对举办城市形象有显著的正向影响。　　结合本文的研究结果，对通过举办城市马拉松赛事来提升举办城市形象提出以下建议：根据城市的宣传定位制定相应的传播策略；整合关联营销以强化城市马拉松赛事与举办城市的关联；挖掘城市马拉松赛事与举办城市的原始契合与创意契合；深度挖掘城市马拉松赛事背后故事以深化传播内容；注重塑造城市马拉松赛事品牌从而提升传播效果；赛后注重分析评估以形成传播机制。

目录

声明

1.前 言

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究意义

1.3.1 理论意义

1.3.2 现实意义

1.4 研究内容、研究难点、创新点与研究思路

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究难点

1.4.3 研究创新点

1.4.4 研究思路

1.5 研究方法

1.5.1 文献资料法

1.5.2 问卷调查法

1.5.3 数理统计法

2.文献综述

2.1 关于城市马拉松赛事的相关研究

2.1.1 城市马拉松

2.1.2 关于城市马拉松赛事的研究

2.2 体育赛事形象与城市形象的定义

2.2.1 体育赛事形象的定义

2.2.2 城市形象的定义

2.3 关于城市形象的相关研究

2.4 体育赛事形象与城市形象的构成

2.4.1 形象的维度分析

2.4.2 形象的描述方法

2.4.3 体育赛事形象的测量

2.4.4 城市形象的测量

2.5 城市马拉松赛事对举办城市形象影响研究

3.理论与假设

3.1 形象转移模型及匹配假说

3.1.1 形象转移模型

3.1.2 匹配假说

3.2 基于理论和文献提出的假设

4.问卷调查与数据分析

4.1 问卷的设计

4.2 问卷的发放与收集情况

4.3 问卷的信度分析

4.4 问卷的效度分析

4.4.1北京马拉松赛事形象各量表效度分析

4.4.2北京城市形象各量表效度分析

4.5 问卷的描述性统计

5. 北京马拉松赛事形象对北京城市形象影响模型的检验与分析

5.1 北京马拉松赛事形象与北京城市形象的验证性因子分析

5.1.1 北京马拉松赛事形象的验证性因子分析

5.1.2 北京城市形象的验证性因子分析

5.1.3 北京马拉松赛事形象与北京城市形象相关分析及区别效度

5.2 北京马拉松赛事形象对北京城市形象影响结构方程模型

5.2.1结构方程模型拟合度

5.2.2结构方程模型路径系数

5.3 检验结果分析

5.3.1 相关假设检验结果的分析

5.3.2 城市马拉松赛事形象影响举办城市形象的机制分析

6.结论与展望

6.1 结论

6.2 建议

6.2.1 根据城市的宣传定位制定相应的传播策略

6.2.2 整合关联营销以强化城市马拉松赛事与举办城市的关联

6.2.3 挖掘城市马拉松赛事与举办城市的原始契合与创意契合

6.2.4 深度挖掘城市马拉松赛事背后故事以深化传播内容

6.2.5 注重塑造城市马拉松赛事品牌从而提升传播效果

6.2.6 赛后注重分析评估以形成传播机制

6.3 不足

6.4 展望

参考文献

附件

致谢