第1章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2研究思路与主要内容
1.3研究目标与方法
1.3.1研究目标
1.3.2研究方法
1.4研究主要创新点
第2章 文献综述
2.1 品牌忠诚度
2.1.1 概念界定
2.1.2 品牌忠诚度的研究述评
2.2 产品功能价值
2.2.1 概念界定
2.2.2 产品功能价值的研究述评
2.3 品牌伦理
2.3.1 概念界定
2.3.2 品牌伦理的研究述评
2.4 品牌信任
2.4.1 概念界定
2.4.2 品牌信任的研究述评
2.5产品功能价值对品牌忠诚度的影响
第3章 理论基础与研究假设
3.1理论基础
3.1.1顾客体验理论
3.1.2顾客感知价值理论
3.2研究假设
3.2.1产品功能价值与品牌忠诚度
3.2.2产品功能价值与品牌伦理
3.2.3产品功能价值与品牌信任
3.2.4品牌伦理与品牌信任
3.2.5品牌伦理的中介效应
3.2.6品牌信任的中介效应
3.3理论模型
第4章 量表设计与样本分析
4.1量表设计与内容
4.1.1产品功能价值的测量
4.1.2品牌伦理的测量
4.1.3品牌信任的测量
4.1.4品牌忠诚度的测量
4.2样本数据分析
4.2.1控制变量描述性统计
4.2.2测度题项描述性统计分析
4.2.3控制变量的影响
第5章 实证分析
5.1验证性因子分析
5.2信效度分析
5.3假设检验
第6章 研究结论
6.1研究结论与讨论
6.1.1研究结论
6.1.2理论贡献
6.1.3管理启示
6.2研究局限性与展望
参考文献
附录 调查问卷
研究生个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单
致谢
内蒙古财经大学;