侗族大歌生态博物馆形象推广研究与策划实践

摘要

“侗族大歌生态博物馆”坐落于贵州黎平县铜关村，由于受历史渊源和民族文化的影响，全寨人都会唱歌声悠扬、清脆悦耳的侗族大歌，并且侗族的布艺、建筑、美食别具地方特色。为了宣传侗寨民族文化。腾讯基金会于2014年，在贵州省黎平县盖的一座以“侗族大歌”命名的生态博物馆，这也是全国第一座侗族大歌馆。　　对“侗族大歌生态博物馆”进行形象推广和再策划，有利于提升该博物馆形象识别度，也利于在市场中推广。在前期走访、调研侗寨的民风民俗和查阅相关资料的基础上，分析目前侗族大歌生态博物馆的参观群体以及其现有的博物馆形象推广，发现了“侗族大歌生态博物馆”在市场推广中存在的不足。与此同时，学习并借鉴了当下国内外优秀的博物馆设计推广的优点，为“侗族大歌生态博物馆” 形象推广再策划积累了经验。　　设计创作将着重对 “侗族大歌生态博物馆” 进行形象定位。结合推广和策划理论，一是将 “侗族大歌”生态博物馆的大歌、鼓楼、寨门、梯田、戏台、吊脚民居、风雨桥、刺绣、侗族服饰等等珍贵的文化遗产运用到形象推广中，并为博物馆营造一种浓郁优雅的文化特性；二是和现代推广形式相结合相，即将现代新形式的网页推广、虚拟推广通过策划案的形式表现出来诠释博物馆的民族文化，在提升品牌形象价值和识别度的同时，提升市场竞争力；三是对 “侗族大歌生态博物馆” 进行微信公众号推广再策划，新界面以“侗族大歌”标志为主题的界面，用简洁明了的字体和图片排版进行再次塑造，既增加识别度又追随现代设计的美感，并对民族文化，宣传内容细分。　　为能更好地推广 “侗族大歌生态博物馆” 这一民族文化极强的博物馆，通过对“侗族大歌”形象推广和再策划，树立整体的且具有特色的博物馆形象，传承侗寨的文化内涵，提升博物馆的整体推广效果，给参观者耳目一新的视觉感受，从而吸引观众进入博物馆，带动博物馆和周边旅游的经济发展。

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ABSTRACT

第一章 绪论

1.1课题研究背景与来源

1.1.1设计创作背景

1.1.2 设计创作来源

1.2 课题目的与意义

1.2.1设计创作目的

1.2.2设计创作意义

1.3 课题研究的理论依据和方法

1.3.1理论依据

1.3.2 研究方法

1.4 课题研究中的难点

1.5 课题研究中的创新点

1.6 国内博物馆推广现状

1.6.1国内博物馆推广应用现状

1.6.2国外博物馆推广应用现状

第二章 我国生态博物馆的推广研究

2.1传统形式推广的分析

2.1.1国外博物馆推广应用现状

2.1.2平面宣传手册推广应用现状

2.1.3包装推广应用现状

2.2博物馆新媒体推广分析

2.2.1 宣传片

2.2.2 微信公众号

2.2.3 整合推广策划的必然性

第三章 侗族大歌生态博物馆推广理论研究

3.1 基于用户感觉器官的推广理论研究

3.1.1听觉应用

3.1.2嗅觉应用

3.1.3触觉应用

3.2 基于KANO模型的观众需求研究

3.2.1一维需求

3.2.2 魅力需求

3.2.3 反向需求

3.2.4 基于观众需求的问卷调查研究

第四章 侗族大歌生态博物馆品牌现状

4.1“侗族大歌”生态博物馆简介

4.2 推广理念

4.3 品牌定位

4.3.1风格和目标群体

4.3.2价格区间

4.3.3侗族大歌生态博物馆以往的推广方法和效果分析

4.4 推广的优势和不足之处

第五章 侗族大歌生态博物馆推广改进方案

前言

5.1策划的目的

5.2策划的意义

5.3侗族大歌生态博物馆推广的运营模式分析

5.3.2侗族大歌生态博物馆观众定位分析

5.4前期“侗族大歌”生态博物馆创新推广策略

5.4.1改变现有的推广模式

5.4.2用户对现有使用情况调查

5.5中期设计推广

5.5.1网页试运行推广

5.5.2微信公众号改良推广

5.5后期合作推广预算和效果评估

5.5.1与运营商合作

5.5.2与运营商合作

5.5.3 H5和微信公众号调查问卷效果评估

5.6策划效果和展示

第六章 结语

参考文献

附录1

攻读学位期间主要成果

致谢