声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 信任与风险问题是网络团购发展的重要障碍
1.1.2 跨越信任门槛是发展网络团购的重要问题
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究框架
第2章 文献综述
2.1 网络团购的相关研究
2.1.1 网络团购的定义
2.1.2 网络团购运作模式分类
2.2 电子商务信任
2.2.1 信任的定义
2.2.2 网络团购信任的定义
2.3 感知风险的相关研究
2.3.1 感知风险的内涵
2.3.2 感知风险的维度
2.3.3 网络团购感知风险分析
2.4.4 网络团购信任与感知风险的关系分析
第3章 模型构建
3.1 模型概述
3.2 环境信任与网站信任之间的关系
3.3 信任与感知风险的关系
3.4 感知风险与购物意愿之间的关系
3.5 信任与购物意愿之间的关系
第4章 研究设计
4.1 问卷设计
4.1.1 网络团购信任的测量
4.1.2 测量感知风险
4.1.3 测量购买意图
4.2 样本选取
4.3 统计分析方法
第5章 实证研究分析
5.1 描述统计分析
5.2 信度和效度分析
5.2.1 网络团购信任的效度分析
5.3.2 感知风险的效度分析
5.3.3 购买意愿的效度分析
5.2.4 信度分析
5.4 模型检验
5.4.1 信任通过感知风险中介作用间接影响购买意图关系验证
5.4.2 其余假设的验证
5.5 实证分析结果汇总
5.6 建议与应用
5.6.1 宏观角度分析
5.6.2 微观角度分析
第6章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究创新
6.3 研究局限性与展望
参考文献
附录
攻读硕士期间已发表论文
致谢
重庆工商大学;