舟山特色农产品区域品牌建设研究——以舟山“晚稻杨梅”为例

摘要

本文以舟山“晚稻杨梅”为例，对特色农产品区域品牌建设进行了研究。近年来，区域经济在促进经济发展和提高竞争力的区域品牌的区域经济条件下成为在全球经济发展过程中的重要角色之一。2016年，国家连发了多个文件，特别强调了“品牌”与“品牌战略”，2017年，一号文件将“品牌”推到了新的高度，提出要培育国产优质品牌以及推进农产品区域公用品牌建设等战略。越来越多的区域品牌成为区域内的重要支柱产业。品牌竞争是通过满足消费者多元消费、象征性消费以获得品牌溢价的竞争方略。但企业在发展的过程中，往往会发现品牌建设缺乏内涵，传统的区域品牌建设造成产品质量参差不齐，缺乏有效的市场营销等方面问题。在早期，一些中小型企业依靠区域品牌的影响力是具有一定生命力，但随着区域品牌的发展，过度依赖则会进入一个发展的瓶颈。区域内的大企业则同样面临着如何塑造具有自身企业特色的品牌化道路。这些都是在区域农产品品牌建设中亟待发现并解决的问题。