动漫形象在衍生应用中的视觉创意研究

摘要

在动漫产业蓬勃发展的今天，将动画形象应用于各类影视作品、广告行业、周边产品开发等领域的现象十分常见。这种现象的本质是动漫化视觉形象符号的传播与消费，即动漫形象的衍生应用。而视觉创意在其中是支撑这一行为最根本的力量。　　 本文在视觉形象符号化的新传播时代背景下，将动漫形象产业中难以界定的概念进行统一的梳理，分析出动漫形象衍生应用是一种基于视觉符号的包括动漫周边衍生品生产、跨行业应用的开发与消费行为。同时分析了动漫形象所包含的标识图形、色彩系统、动漫特征与空间质感等视觉因素，并通过对成功动漫形象衍生应用案例进行研究，总结出视觉创意可以通过符号化、抽象化、多维化等方法在动漫形象的衍生应用项目中表达，而创意过程中既要保留原本形象所具有的高识别性视觉特征，又要结合新的传播媒介与生产材料。通过对奈良美智、村上隆以及服装品牌美特斯邦威“我是新国货”等具体开发案例的分析，结合我国动漫产业现状，总结出动漫形象再创作与跨界开发等具体创作方法，并阐述了这些创作方法在运用过程中的指导性原则。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 问题的提出

1．2 研究现状与相关文献评述

1．3 研究方法

1．4 技术路线

2 动漫形象的视觉因素

2．1 相关概念的界定

2．1．1 动漫形象的定义

2．1．2 动漫形象衍生应用的含义

2．2 动漫形象中视觉因素的类别

2．2．1 标识图形

2．2．2 色彩系统

2．2．3 动漫特征

2．2．4 其他视觉因素

2．3 动漫形象视觉因素的作用

2．3．1 信息与情感的传达

2．3．2 文化的传播与呈现

2．3．3 品牌的延续与升级

3 动漫形象的视觉创意表达

3．1 动漫形象的视觉创意

3．1．1 视觉创意在动漫形象中的体现

3．1．2 视觉创意的能指、所指与意指

3．2 动漫形象中视觉创意的表现手法

3．2．1 符号化表现

3．2．2 抽象化表现

3．2．3 多维化表现

3．3 衍生应用中视觉创意的表达原则

3．3．1 基本标识信息的统一

3．3．2 形象个性化特点的保留

3．3．3 视觉创新中尺度的把握

4 衍生应用中视觉创意的运用

4．1 基于衍生产品开发的视觉创意运用

4．1．1 结合产品材料的应用

4．1．2 跨行业类别的应用

4．2 基于多媒介传播的视觉创意运用

4．2．1 平面媒介

4．2．2 影视媒介

4．2．3 互动媒介

4．3 基于外部条件差异化的视觉创意运用

4．3．1 受众差异

4．3．2 时代差异

4．3．3 文化差异

5 产业化视角中动漫形象衍生应用案例分析

5．1 动漫形象的跨界衍生应用

5．1．1 跨媒介、跨品牌的衍生应用开发

5．1．2 案例分析：奈良美智、村上隆的跨行业之路

5．2 动漫形象再创作的改造重生

5．2．1 视觉审美、品牌包装的改造升级

5．2．2 案例分析：美特斯邦威“我是新国货”动漫T恤营销活动分析

6 结论

参考文献

图片资料来源

致谢

附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文