精准扶贫视角下湖南靖州土特产品包装设计研究

摘要

在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，我国针对部分地区经济发展滞后的现象，提出“精准扶贫”的发展战略和思想。“精准扶贫”这一思想首次指出是在2013年11月，习近平到湖南湘西花垣县十八洞村考察时提出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”。而湖南靖州苗族侗族自治县，位于湖南省西南，怀化市南部，湘、黔、桂交界地区，因其山路较多、地势险峻的地理位置导致经济发展滞后，因此成为我国相对贫困的地区。　　文章基于精准扶贫的视角，结合湖南靖州的产业优势，选择具有代表性的土特产品，以食品类土特产品为切入点，进行包装设计。包装设计文化元素提取来源于几个方面，例如对食品、建筑、服饰、纹样等元素的分析，提炼出具有地域特色和民族特色的设计元素，将地域文化内涵表现在包装设计中，基本达成设计目的。处理好包装设计与文化特色的关系也同时能够避免出现设计同质化的问题，提取具有当地文化特色的设计元素并且运用适当的研究方法，例如市场调查法、优秀案例分析法、头脑风暴法和文献调研法等，结合包装设计技术路线达到理论与实践的统一，使得课题能够基本解决上述问题。　　借助设计的审美和电商销售渠道，利用包装设计提升产品的附加值，产生经济效益。这样不仅有利于当地土特产品的推广销售，更有利于展示当地的民俗文化和传播湖南靖州的地域文化，并努力带动当地经济的发展，达成扶贫目标，振兴当地经济，做到精准扶贫。　　文章通过对湖南靖州民间民俗文化的研究及土特产品的市场调研并分析其现状后，发现当地食品类土特产品种类多，品质好，产量大，但在其包装设计方面存在几点不足——包装结构简单粗陋、缺乏品牌意识、文化内涵贫困、设计风格雷同。作者选用具有代表性的土特产品——靖州杨梅、靖州核桃、靖州板栗，将湖南靖州民间民俗文化元素与食品包装相结合，经过重组创新，使传统文化与现代设计相融合，以此来打造具有湖南靖州特色的品牌形象，提高湖南靖州知名度，带动当地产业发展，实现精准脱贫。

目录

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第一章 绪论

1.1课题设计的来源与意义

1.1.1设计创作的来源

1.1.2设计创作的意义

1.2国内外食品包装设计的现状

1.2.1国内设计现状

1.2.2国外设计现状

1.3设计创作方法

（1）文献调研法

（2）市场调研法

（3）比较研究法

（4）符号学研究法

（5）案例分析法

第二章 湖南靖州土特产品结合精准扶贫的整合及归纳

2.1湖南靖州文化元素整合及归纳

（1）民族服饰

（2）建筑特点

（3）艺术形式

2.2精准扶贫视角下湖南靖州土特产品整合及归纳

2.3湖南靖州结合精准扶贫的实践分析

第三章 湖南靖州土特产品包装设计构思

3.1湖南靖州土特产品包装的品牌化

（1）土特产品包装设计的功能性

（2）准确选择产品包装的结构和材料

3.2湖南靖州土特产品消费群体的定位

3.3湖南靖州民族元素在包装设计中的体现

3.3.1湖南靖州民族纹样在包装中的构成形式

3.3.2湖南靖州民族纹样在包装中的视觉形式

3.3.3湖南靖州民族纹样在包装中的文化传达

3.4湖南靖州苗族侗族色彩分析

第四章 精准扶贫视角下湖南靖州土特产品包装设计

4.1土特产品包装基本设计要素

4.1.1标志设计的创意来源及内涵

4.1.2字体设计及标准色

4.1.3主打图形设计在包装中的运用

4.1.4包装盒型的选择运用

4.2品牌的宣传与推广

第五章 结语

参考文献

攻读学位期间发表作品及科研成果

附 录A“靖味君”品牌食品包装问卷调查

致谢