声明
摘要
第一章绪论
第一节研究背景及意义
一研究背景
二研究意义
一国外研究综述
二国内研究综述
第三节研究方法与研究思路
一研究方法
二研究思路
第四节相关概念界定
一公益广告
二地铁媒介
三传播效果
第二章郑州地铁公益广告传播现状分析
二地铁媒体分布状况概述
第二节郑州地铁公益广告统计分析的操作方案及编码
一郑州地铁样本站点的选取
二郑州地铁公益广告样本的编码
第三节郑州地铁公益广告传播特征
一郑州地铁公益广告投放主体特征
二郑州地铁公益广告传播内容特征
第四节郑州地铁公益广告整体分布特征
一各类公益广告投放情况及占比
二公益广告分布现状
第三章郑州地铁公益广告传播效果研究设计
第一节问卷研究设计
一问卷调查方案
二调查实施与数据统计
第二节受众深度访谈设计
一设计访谈提纲
二选取访谈对象
三设计访谈编码
第四章郑州地铁公益广告传播效果的评估与分析
第一节地铁公益广告传播效果的各层次效果评估
一受众对公益广告到达效果的评估
二受众对公益广告认知效果的评估与分析
三受众对公益广告态度效果的评估与分析
四受众对公益广告行为效果的评估与分析
第二节公益广告传播效果维度间的分析
一公益广告认知效果与态度效果的关系分析
二公益广告态度效果与行为效果的关系分析
三地铁媒介“培养”社会化主流意识
第三节地铁媒介整合传播对传播效果影响的评估与分析
一地铁媒介位置于受众的效果评估
二地铁媒介形式于受众的效果评估
三地铁媒介位置与形式构建“场景”
第四节郑州地铁公益广告传播效果结论
一郑州地铁公益广告传播意识良好，传播效果有待提高
二郑州地铁公益广告传播效果中各维度效果相互影响
三受众的媒介使用行为影响公益广告的传播
第五章郑州地铁公益广告传播的不足与对策探究
第一节郑州地铁公益广告传播的不足
一地铁公益广告投放主体单一且参与度低
二地铁公益广告的传播价值显著，本土文化融合不足
三地铁公益广告创意感弱，二次传播需加强
第二节郑州地铁公益广告传播的改进措施
一整合传者资源，引导多主体投放
二公益广告内容的创意化，本土化
三强化地铁媒介职能
四提高受众的主动传播积极性
参考文献
附录
个人简历
致谢
郑州大学;
