基于用户体验的品牌视觉形象设计研究

摘要

尽管品牌视觉形象设计已经成为许多企业参与市场竞争的利器，但一些中小型企业由于对品牌视觉形象个性化的定位认识尚浅，导致目前市场中同类品牌视觉形象同质化现象严重，而无差异性的不足，不仅不能真正发挥品牌视觉形象设计的功能，也对企业品牌的推广及产品的促销起不到行之有效的作用。因此，以用户体验为核心的品牌视觉形象设计作品开始逐渐引起大众的关注。　　用户体验（UserExperience，简称UE/UX）是用户在使用产品过程中建立起来的一种纯主观感受。但是对于一个界定明确的用户群体来讲，其用户体验的共性是能够经由良好设计实验来认识到。计算机和互联网的发展，使技术创新形态正在发生转变，以用户为中心、以人为本的设计作品越来越得到重视。　　本课题主要分为五个部分，主要体现在：第一部分，阐述论文选题的背景、研究目的和研究意义，并且对用户体验和品牌形象的国内外研究现状进行了阐述，而后提出了本文的研究内容和本文的创新之处，最后提出了本文的研究方法，希望为本论文的撰写打下坚实的基础。第二部分，对通达境外就业品牌形象设计定位及用户体验运用进行了分析。首先，从品牌的设计理念及其产品特点和品牌形象设计需求——用户体验趋势两个方面对市场进行调研；其次，分析了同类品牌形象设计的风格特点，从淡薄的企业视觉形象意识中认识到，完整且良好的企业形象可以有效提升知名度。最后，视觉形象所缺少的文化特征主要表现在，可利用的视觉元素非常局限，企业文化特色不足，视觉元素较为简单和企业的视觉形象连贯性不强，缺乏完整、统一的视觉特色等三个方面分析了品牌形象设计存在的主要问题。第三部分，阐述了用户体验对“通达”的重要性。对用户体验的概念与特征进行了界定；从基于用户体验的品牌形象设计流程和基于用户体验的品牌形象设计方法两个方面介绍了运用用户体验的优势，对用户体验有一个清晰的认识。第四部分，“通达”设计创意形成与实践，首先，从标志设计、辅助图形和标准色三个方面介绍了VI设计基础部分；其次，从包装应用设计、品牌海报应用设计和品牌网站应用设计三个方面阐述了VI应用系统设计部分。第五部分，对品牌形象设计进行了思索，并且提出了品牌视觉形象设计的展望。讨论了用户体验下的“通达”品牌视觉形象设计存在的不足之处，并且提出今后的研究方向，希望借助用户体验，对品牌视觉形象进行合理的设计，这样能够对客户的要求进行深入的了解，采纳客户意见才能设计出让客户满意的品牌，提高客户对品牌的忠诚度提供借鉴。

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