中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例

摘要

随着我国经济的快速发展，人们物质文化生活水平不断提高，其精神文化需求也在不断增加，而多层次特别是高层次的文化产品和服务供应却存在较大缺口。博物馆作为历史和文化的重要载体，成为了民众文化消费的重要选择之一。博物馆立足馆藏文化资源，开发经营文化创意产品，不仅能起到宣传展示博物馆藏品的重要作用，也能满足观众日益增长的精神文化消费需求。经营文化创意产品有助于提升博物馆的知名度，蕴含特色的文创产品在弘扬传统文化的同时，能够拉近博物馆与社会观众之间的距离，更好地体现并发挥博物馆的社会职能。　　目前我国博物馆文创产品多集中在少数大型博物馆内，其他中、小型博物馆多数尚不具备研发优势，设计推出的文创产品也出现良莠不齐的现状，劣质文创产品的推出极大的损害了博物馆在社会公众当中的形象。　　在考察中国博物馆文创产品开发现状的基础上，利用swot分析法，对中国博物馆在文创产品开发过程中的优势、劣势、机遇、挑战四方面进行分析，指出博物馆在研　　发过程中具有文化底蕴深厚、社会关注度高、文创产业大环境好的优势，但受制于相关制度和自身体制观念的约束、及自身运营资金困难的劣势，但博物馆也迎来了发展的机遇，产业政策不断完善，随着社会的发展民众的消费观念也发生潜移默化的变化。随着博物馆文创产品的热销，各个博物馆和其它行业也争相效仿开发，产品营销市场竞争日趋白热化。研发产品产权意识的薄弱，也带来了很大的市场风险。文章在产品开发定位与理念方面主要论述其产品定位、市场定位、品牌定位等，指出其在开发过程中存在的人员、资金、产品、市场和创意等方面问题以及造成这些问题的原因。北京故宫博物院在文创产品开发和经营方面，走在了全国博物馆发展的前列。其在文创产品开发的理念、定位、流程等方面为其他博物馆文创产品发展提供了借鉴。故宫博物院和其他博物馆开发文创产品成功的案例，在博物馆界文创产业发展中起到了示范作用，并提供了可借鉴的先进经验，以此来促进我国博物馆文化创意产品的开发。　　最后根据我国目前博物院文化创意产品开发的实际情况以及优、劣势分析，对我国博物馆文创产品开发的优化提升路径进行积极探索。因此我们需要加大研究力度，力争在坚持社会效益优先的原则指导下，通过加快人才队伍建设、吸收社会闲散资金、借助“互联网+”模式，深化多方面的合作交流等方面措施，使我国博物馆文创产品开发得到质的提升。

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图表目录

绪论

一、研究背景

二、研究意义

三、概念界定

四、研究综述

五、研究方法及创新

第一章 中国博物馆文创产品开发现状

一、参与文创产品开发的博物馆分布状况

二、文创产品开发的观念状况

三、文创产品研发的人员与技术状况

四、文创产品的产品现状

第二章 中国博物馆文创产品开发SWOT分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机遇

四、挑战

第三章 中国博物馆文创产品开发优化路径

一、做好市场调研，提供优质文创产品

二、增强资金制度保障，加快品牌建设

三、注重文创人才培养，积极吸收公共创意

四、规范文创产品研发，社会文化效益优先

五、完善产业发展模式，提高“互联网+”意识

六、深化多方合作交流，制定区域和国家发展战略

第四章 北京故宫博物院文化创意产品开发案例

一、研发

二、生产

三、销售

结语

参考文献

致谢