《广西日报》官方微信运营研究

摘要

当下微信平台用户越来越多，众多传统媒体纷纷转战微信公众平台，通过微信公众号的运营来实现传统媒体转型，进一步扩大自身品牌的影响力和传播力，延伸品牌价值，拓展产品增值的生态链条，但前有新兴互联网媒体争锋，后有微信自媒体追赶，这些传统媒体微信平台的运营实践效果和策略还有待进一步地探讨。　　本文选取走在广西地方传统媒体转型前沿且取得一定成果的第一党报《广西日报》为个案研究，主要利用文献研究和定性研究的方法辅以部分定量统计分析，进行文本和案例研究，基于传播学、新闻学和营销学等相关理论，从组织制度建设、受众分析、内容生产和制作、营销推广策略、用户维护与互动和技术支持等方面对《广西日报》微信运营的相关实践进行梳理，揭示其内在的发展规律和趋势，在分析运营实践中深入探析其微信运营的经验与不足，并针对性地提出解决和改进之法，进一步深化地方媒体尤其是党报微信运营的理论基础和运作机制，为地方纸媒乃至广播电视等媒体的微信运营提供合理有效的理论依据和建议。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究缘起

1．2 研究目的与意义

1．3 文献综述

1．4 研究方法和创新点

第二章 《广西日报》官方微信平台的运营实践

2．1 《广西日报》微信公众平台的基本概况

2．2 《广西日报》微信公众平台的运营模式

第三章 《广西日报》官方微信平台运营评估

3．1 运营经验的总结

3．2 运营存在的困难与不足

第四章 《广西日报》微信运营能力提升的必要性和路径

4．1 《广西日报》微信平台的重要性及提升运营能力的必要性

4．2 路径一：借力集团发展“云媒体”

4．3 路径二：加强用户维护和互动

4．4 路径三：积极探索盈利模式

4．5 路径四：继续加强推广和合作

4．6 路径五：及时有效的运营信息和数据反馈

4．7 路径六：突发敏感事件采用阅后即焚模式

第五章 结语

5．1 研究结论

5．2 研究限制及后续建议

参考文献

附录

致谢