中国乒乓球的跨文化传播及其策略分析

摘要

人类历史发展宛如一幅美丽的画卷，世界各国人民在这幅丰富多彩的画卷中跨越种族、民族和地域等的限制，创造出了各种灿烂的文化瑰宝。这其中，跨文化传播发挥了举足轻重的作用。可以说跨文化交流与传播在人类不断发展与进步中扮演着非同寻常的角色。纵观乒乓球发展的历史，就是一部跨文化传播史。中国乒乓球运动在世界体坛不断创造奇迹，在世界政坛不断创造奇迹，这是其他体育运动所不能比拟的。中国乒乓球运动代表了中国体育竞技的外延和内涵，它的意义、价值成就了高语境文化的特征，使跨文化传播成为一种可能。当前世界乒乓球发展，存在诸多问题，例如，发展不平衡，地区差异性大，商业化发展速度慢等，因此，如何实现乒乓球持续健康发展，已经成为乒乓球发展最要紧的问题之一。中国作为乒乓球文化最深厚的国家，理应将优秀的乒乓球技术及乒乓球文化传播到世界各国，努力构建属于全球性的乒乓球文化圈。由此，乒乓球的跨文化传播策略分析就显得非常迫切了。　　本研究通过文献综述法、专家访谈法、实地调研法和个案研究等方法，运用跨文化传播学、传播学、符号学、文化学等理论学科，结合乒乓球基本理论与技术对乒乓球的以下几方面做了尝试性的研究和创新，主要包括：　　第一，用跨文化传播中的文化适应理论来阐释中国乒乓球是如何从无到有，从有到强，从强到精，从精到主动再传播的过程。这一过程中，乒乓球逐步吸收了中国传统文化，成为兼具西方体育文化精神和中国文化特性的体育运动。因此，本文中对乒乓球所体现的文化价值和内涵作了进一步的说明和阐释，并分析在当前多元文化背景下，中国乒乓球跨文化传播中的传播优势和自身的角色定位，提出在乒乓球跨文化传播中，人与乒乓球是互为一体，相互联系的有机体。人在交流传播过程中充当“解码者”和“译码者”的双重角色，除此而外，人对乒乓球这个传播客体有针对性的变革与创新，以适应不断变化的外部环境和内部环境。从而起着“把关人”的主导和决定作用。第二，对包括竞技比赛、中国乒乓球学院、“海外兵团”等传播途径做了深入的非语言及语言交流方面的剖析，以此尝试对中国乒乓球跨文化传播提供一些诸如主体性策略、文化共鸣策略等可借鉴的策略，以期加强中国乒乓球跨文化传播的能力，繁荣世界乒乓球文化。

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中国乒乓球的跨文化传播及其策略分析

Cross-cultural Communication of Chinese Table Tenn

Abstract

一、选题背景