新浪微博KOL广告的发展分析

目录

声明

1绪 论

1.1研究目的和意义

1.1.1研究目的

1.1.2研究意义

1.2 研究现状

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究现状

1.3 研究方法

1.3.1文献研究

1.3.2案例研究

1.3.3线上参与式观察

1.4创新之处

1.4.1 切入角度新颖，研究内容独特

1.4.2引入 SWOT分析法

1.4.3宏观视角、具体分析

2 微博KOL广告的发展现状

2.1 新浪微博KOL广告的发展趋势

2.1.1新浪微博KOL广告的营收持续增加

2.1.2越加重视KOL广告的精准营销

2.1.3进行市场细分并明码标价

2.1.4逐渐被大牌所接受

2.1.5线上线下交流互动结合

2.2 微博KOL广告的特点分析

2.2.1以受众为出发点，接收自主性高

2.2.2信息传播交互性强

2.2.3多级传播模式贯穿其中

2.3 KOL广告与传统明星代言广告的区别

2.4 新浪微博KOL广告发展的SWOT分析

2.4.1 SWOT分析法

2.4.2 新浪微博KOL广告的SWOT分析

3 影响KOL广告效果的因素

3.1关键意见领袖的选择

3.1.1 papi酱

3.1.2 关键意见领袖的选择

3.2 KOL广告的内容价值

3.3受众的反馈表现

3.3.1用户画像

3.3.2 受众的反馈表现

3.3.3 KOL广告效果评估

4 KOL广告发展存在的问题

4.1功能较单一，以促进销售为主

4.2 广告传播过程中存在不确定性因素

5 促进自媒体KOL广告运营发展的策略

5.1 革新内容生产，深耕原创内容

5.2 慎重选择KOL，合理表达广告诉求

5.3 塑造KOL人格魅力，运用节点传播将流量充分变现

5.3.1 自媒体信息传播的实质，即节点传播

5.3.2 KOL广告以实现流量变现为最终目的

5.3.3塑造人格魅力，增值品牌形象

5.4升级社群媒体

5.4.1 打造社群软文化，提炼社群价值观

5.4.2増强社群间的互动性，设置门槛准入

5.5 及时进行广告效果评估，选择适当的评估指标

6 结 语

参考文献

致谢