基于TAM模型的手机广告互动性对消费者态度影响研究

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3研究内容与框架

1.4研究方法

2 相关理论基础与文献综述

2.1手机广告互动性相关理论综述

2.1.1手机媒体广告相关理论

2.1.2互动性相关理论

2.2消费者态度相关理论综述

2.2.1消费者态度概念界定

2.2.2消费者态度测量维度

2.2.3消费者态度的研究模型

2.3 TAM模型相关理论综述

2.3.1 TAM模型内涵

2.3.2 TAM模型在消费者态度研究中的应用

2.4手机广告互动性与消费者态度关系研究

2.5综述小结

3研究设计与数据收集

3.1研究模型构建

3.1.1基于TAM模型手机广告互动性对消费者态度影响模型构建

3.1.2模型中主要变量的说明

3.2研究假设

3.2.1手机广告活动控制对感知有用、感知易用的影响

3.2.2手机广告双向沟通对感知有用、感知易用的影响

3.2.3手机广告同步性对感知有用、感知易用的影响

3.2.4感知有用、感知易用对消费者态度的影响

3.2.5手机广告互动性对消费者态度的影响

3.3问卷设计

3.4数据收集

3.4.1样本范围的选取

3.4.2样本容量的确定

3.4.3样本数据的收集

4实证分析

4.1描述性统计分析

4.1.1样本基本特征统计

4.1.2变量描述性统计分析

4.2信度与效度分析

4.2.1信度分析

4.2.2效度分析

4.3模型验证

4.3.1不含中介变量的模型验证

4.3.2含中介变量的整合模型验证

4.3.3中介效应验证

4.3.3研究结果

5研究结论与对策建议

5.1研究结论讨论

5.1.1手机广告互动性与感知有用、感知易用的关系

5.1.2感知有用、感知易用与消费者态度的关系

5.1.3手机广告互动性与消费者态度的关系

5.1.4感知有用、感知易用的中介效应

5.2 对策建议

5.2.1增强手机广告互动性的建议

5.2.2增强手机广告感知有用的建议

5.2.3增强手机广告感知易用的建议

6研究总结与展望

6.1研究主要结论

6.2研究不足与展望

6.2.1研究不足

6.2.2研究展望

6.3本文创新点

参考文献

附录一：调查问卷

附录二：攻读学位期间所参与的课题

附录三：攻读学位期间所发表的学术论文

致谢