声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 文献综述
2.1 消费者怀旧文献综述
2.1.1 怀旧的含义及分类
2.1.2 怀旧的诱因
2.1.3 怀旧倾向
2.1.4 怀旧记忆
2.1.5 消费者怀旧消费行为
2.2 品牌依恋文献综述
2.2.1 品牌依恋的来源及概念界定
2.2.2 品牌依恋形成机理模型
2.2.3 品牌依恋的影响因素
2.3 购买意愿文献综述
2.3.1 购买意愿含义
2.3.2 购买意愿的理论基础
2.3.3 购买意愿的影响因素
第3章 模型构建与假设提出
3.1 研究模型
3.2 研究假设
3.2.1 怀旧记忆与国产老品牌购买意愿
3.2.2 怀旧记忆与品牌依恋
3.2.3 品牌依恋与国产老品牌购买意愿
3.2.4 品牌依恋的中介作用
3.2.5 怀旧倾向的调节作用
第4章 研究设计与研究方法
4.1 问卷设计
4.1.1 问卷结构
4.1.2 量表的选择
4.2 数据的收集
4.2.1 问卷预调研
4.2.2 样本统计性描述
4.2.3 数据的统计描述
4.3 信度分析
4.4 效度分析
4.4.1 内容效度
4.4.2 结构效度
4.4.3 聚合效度
4.4.4 区分效度
4.5 控制变量对各个变量的差异性检验
4.5.1 性别对各个变量的差异性检验
4.5.2 不同收入水平对各个变量的差异性检验
4.5.3 不同学历对各个变量的差异性检验
第5章 实证分析
5.1 变量间的相关性分析
5.2 变量间的回归分析
5.2.1 怀旧记忆及其两个维度对购买意愿的回归
5.2.2 怀旧记忆及其两个维度对品牌依恋的回归
5.2.3 品牌依恋对购买意愿的回归
5.3 品牌依恋的中介作用分析
5.4 怀旧倾向的调节作用分析
5.5 假设检验结果讨论
5.5.1 结果讨论
5.5.2 假设检验结果汇总
第6章 研究结论及局限
6.1 研究结论及讨论
6.1.1 怀旧记忆对国产老品牌购买意愿的影响
6.1.2 品牌依恋的中介作用
6.1.3 怀旧倾向的调节作用
6.2 管理启示
6.3 局限及展望
参考文献
附录
致谢
吉林大学;
