ZX新材料公司石化助剂类产品营销策略优化研究

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第1章 绪论

1.1 论文研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 主要研究内容

1.3 研究思路与方法

第2章 相关理论方法与研究现状

2.1 市场营销基础理论

2.2相关产品市场营销关研究现状

2.2.1工业品营销的相关研究

2.2.2 石化助剂类产品市场营销研究现状

第3章 ZX新材料公司营销现状及问题分析

3.1 ZX新材料公司概况

3.1.1 公司简介

3.1.2 公司组织架构

3.1.3 公司的石化助剂产品分类及特点

3.2 ZX新材料公司营销现状分析

3.2.1 市场布局

3.2.2 营销团队组织架构

3.2.3 公司产品的市场定位

3.2.4 公司市场营销策略现状

3.2.5企业内部环境分析

3.3 ZX新材料公司市场营销策略存在的问题分析

3.3.1 产品组合单一

3.3.2 产品定价方式单一

3.3.3 品牌知名度低

3.3.4 销售渠道单一

第4章 ZX新材料公司市场营销机会分析

4.1 PEST分析

4.1.1 政治环境

4.1.2 经济环境

4.1.3 社会环境

4.1.4 技术环境

4.2 微观环境分析

4.2.1 竞争者分析

4.2.2 供应商分析

4.2.3 营销中介分析

4.2.4 需求方的采购行为分析

第5章 ZX新材料公司市场营销策略优化

5.1 市场细分及目标客户

5.1.1 市场细分

5.1.2 目标客户选择与市场定位

5.2 市场营销策略优化

5.2.1 产品策略

5.2.2 价格策略

5.2.3 渠道策略

5.2.4 促销策略

第6章 ZX新材料公司市场营销策略优化的保障措施

6.1 企业文化进一步塑造

6.2 组织架构优化建设

6.3 人才梯队建设，增加素质培训

6.4 员工激励方案优化

第7章 总结与展望

7.1 全文总结

7.2 展望

参考文献

致 谢