在线评论和信息过载对消费者购买意愿的影响

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究方法

1.4研究内容与论文结构

第2章 文献综述

2.1消费者在线购买意愿

2.1.1消费者在线购买意愿的概念界定

2.1.2消费者在线购买意愿的研究进展

2.2在线评论

2.2.1在线评论的概念界定

2.2.2在线评论的研究进展

2.3产品类型

2.3.1产品类型的概念界定

2.3.2产品类型的研究进展

2.4消费者特质

2.4.1消费者特质的概念界定

2.4.2消费者特质的研究进展

2.5信息过载

2.5.1信息过载的概念界定

2.5.2信息过载的研究进展

第3章 假设推演与理论模型

3.1在线评论与产品类型的匹配作用对信息过载的影响

3.2在线评论与消费者特质的匹配作用对信息过载的影响

3.3信息过载对在线购买意愿的影响

3.4信息过载在在线评论和产品类型匹配对在线购买意愿的中介作用

3.5信息过载在在线评论和消费者特质匹配对在线购买意愿的中介作用

第4章 实验设计与假设检验

4.1预实验

4.2实验一：在线评论与产品类型的匹配作用对信息过载的影响

4.2.1实验设计

4.2.2实验程序

4.2.3实验结果

4.3实验二：在线评论与消费者特质的匹配作用对信息过载的影响

4.3.1实验设计

4.3.2实验程序

4.3.3实验结果

4.4实验三：信息过载在在线评论与产品类型的匹配效应对在线购买意愿过程中的中介作用

4.4.1实验设计

4.4.2实验程序

4.4.3实验结果

4.5实验四：信息过载在在线评论与消费者特质的匹配效应对在线购买意愿过程中的中介作用

4.5.1实验设计

4.5.2实验程序

4.5.3实验结果

第5章 结论与展望

5.1研究结论

5.2理论贡献

5.2研究启示

5.3研究不足与未来研究展望

参考文献

附录

致谢