声明
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 跨境电子商务研究
1.2.2 日本跨境电商的研究
1.2.3 消费者行为研究综述
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新和难点
1.4.2 难点
第2章 日本消费者行为特征分析
2.1 日本消费文化特征性事实
2.2 日本消费者行为发展现状
2.2.1 日本消费者行为特点
2.2.2 日本跨境消费者的行为特点
2.2.3 日本跨境消费者行为方式
第3章 日本电子商务发展现状
3.1 日本电子商务发展特点
3.1.1 电商市场潜力巨大
3.1.2 移动购物发展迅速
3.1.3 跨境电商进出口规模大且增速快
3.1.4 出口的优势产品占主导地位
3.1.5 跨境电商平台种类丰富
3.1.6 中小企业参与跨境电商意愿强
3.2 日本跨境电子商务存在的问题
3.2.1 跨境电商市场相对封闭
3.2.2 支付方式存在瓶颈
3.2.3 厂商主导B2B模式存在局限性
3.2.4 发达的线下零售行业影响电商市场
第4章 日本消费者行为对跨境电商的作用机制
4.1 跨境电商消费者行为模式分析
4.2 消费者行为与跨境电商之间的联系
4.2.1 跨境电商丰富日本消费者的感知
4.2.2 提升消费者对海外商品的认知
4.2.3 消费者显示出强烈的社交性愿望
4.2.4 消费者需求个性化
4.3 不同阶段的日本消费者行为对跨境电商的影响
4.3.1 对购买跨境商品前的影响
4.3.2 对筛选信息以及产生购买行为的影响
4.3.3 对跨境支付过程中的影响
4.3.4 对消费后评价的影响
第5章 问卷调查
5.1 问卷调查对象及问卷设计
5.2 日本消费者选品分析
5.3 日本消费者常用的跨境电商平台情况分析
5.3.1 使用平台购买频率
5.3.2 消费时间段
第6章 日本跨境电商平台案例分析
6.1 亚马逊日本站
6.1.1 亚马逊的发展历程
6.1.2 亚马逊的定位
6.2 日本乐天发展历程
6.3 亚马逊与乐天在日经营模式对比
6.4 日本亚马逊在日本市场成功的原因分析
6.4.1 亚马逊（日本站）举办Prime Day活动
6.4.2 亚马逊（日本站）在日本市场的优势和策略
第7章 结论及建议
参考文献
致谢
吉林大学;
