双阳农商银行个人理财业务市场营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础和文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 双阳农商银行个人理财业务营销现状与问题

2.1 双阳农商银行概况

2.2 双阳农商银行个人理财业务现状

2.2.1 产品种类

2.2.2 产品发行及销售情况

2.2.3 业务运营管理

2.2.4 营销现状

2.3 双阳农商银行个人理财业务营销存在的问题

2.3.1 理财产品同质化现象严重

2.3.2 理财业务渠道建设不及时

2.3.3 高素质理财营销服务人才匮乏

2.3.4 客户细分不标准

2.3.5 营销观念陈旧，激励制度欠缺

第3章 双阳农商银行个人理财业务市场营销环境分析

3.1 双阳农商银行个人理财业务营销的宏观环境分析

3.1.1 政治法律环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 社会环境分析

3.1.4 技术环境分析

3.2 双阳农商银行个人理财业务营销的微观环境分析

3.2.1 银行内部环境分析

3.2.2 客户群体分析

3.2.3 竞争环境分析

3.3 双阳农商银行个人理财业务营销的SWOT分析

3.3.1 优势分析

3.3.2 劣势分析

3.3.3 机会分析

3.3.4 威胁分析

3.3.5 SWOT矩阵分析

第4章 双阳农商银行个人理财业务市场营销组合策略制定与实施保障

4.1 双阳农商银行个人理财业务的目标市场策略

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场选择

4.1.3 市场定位

4.2 双阳农商银行个人理财业务的市场营销组合策略

4.2.1 产品策略

4.2.2 定价策略

4.2.3 渠道策略

4.2.4 促销策略

4.3 双阳农商银行个人理财业务的市场营销策略的实施保障

4.3.1 风控保障

4.3.2 人员保障

4.3.3 技术保障

结论

参考文献

致 谢