场景化广告的精准推送对生活方式的影响

目录

摘要

绪论

第一章场景化广告及其用户群体分析

二、“场景”背后的五大技术力量

第二节场量化广告的糟准推送

一、场景化广告

二、场景化广告中的场量构建

三、场景化广告背后的技术支持

第三节场景化广告的目标用户群体分析

二、从广告信息单向传播转变为与用户的双向沟通

本章小结

第二章场景化广告的精准推送对用户消费生活的影响

第二节场景化广告对用户消费观念的影响

二、场景化广告对消费观的合理适配

第三节场景化广告对用户消费行为的影响

二、场景化广告促使用户消费行为的改变

本章小结

第三章场景化广告的精准推送对用户社交生活的影响

第一节场景化广告在移动社交媒体平台上的应用

二、场景化广告在微博上的具体应用

第二节场景化广告对用户线上社交行为的改变

一、社交裂变营销模式的出现

二、场景化广告对用户社交生活的过度侵入

本章小结

第四章场量化广告的精准推送对用户文娱生活的影响

二、场景化广告中人文关怀的体现

第二节场景化广告对用户文化价值的引导

二、合理利用短视频类场量化广告，引导树立正确价值观

本章小结

第五章场景化广告营销存在的问题及解决建议

一、用户个人信息的过度侵犯

二，数据化背后所带来的错误影响

三、广告从业人员所面临的挑战

二、广告从业者自身素质的提高

三、用户对于自身需求的明确

本章小结

结语

参考文献

致谢

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