中国广告研究二十年知识图谱分析(1998--2019)

摘要

本研究借助CiteSpace软件的可视化功能，通过词频分析、关键词共被引分析、文献共被引等具体的技术手段，结合定量与定性的研究方法，以1998-2019年间发表于CSSCI期刊上的文献为研究对象。通过反复测试和研讨，将数据检索条件确定为篇名“广告”或“营销”或“品牌”，得到13193篇学术论文。在保罗·莱文森的媒介进化论研究框架的基础上，梳理二十年广告研究文献，分析广告研究的学术团体、研究热点与前沿的形成原因、广告发展趋势、总结广告发展阶段、剖析广告发展动力，为发展与完善广告研究提供科学的预测与合理的建议。　　作者共被引分析、机构共被引分析及各突现作者分析，揭示国内广告研究高影响力作者和学术团体以及发文研究机构等信息。研究发现，广告研究领域的高频发文作者、高被引作者、高广告研究被引爆发作者大部分是50后的作者，在学术研究中新兴年轻作者的发声力量较弱。在机构合作方面，大部分机构均为一次性合作，合作关系较弱，且研究机构大多是“双一流”高校。利用高频关键词进行共现分析，发现国内广告研究热点与前沿受技术环境和市场的影响较大。　　为进一步阐述国内广告研究的发展脉络与总体趋势，将二十年来我国广告发展分为四个发展阶段。1998—2001年间为缓慢增长阶段，研究热点主要有：“广告经营”、“报纸广告”、“品牌形象”等，最引人注目的是报业广告的快速发展。2002年—2008年间国内广告研究进入到快速增长阶段，相关研究迅猛发展，广告研究更加深入，可操作性也得到提升，纯理论的研究不再是一枝独秀，这一时期的广告主要是从市场角度进行研究。2009年—2014年间作为慢热增长阶段，国内的广告研究进入沉淀和深化期，这一时期广告进入转型期。随着技术变革，这一阶段的热点由于广告业的实践不断变化。2015年—2019年我国广告研究进入到融合发展阶段。从广告进化论视角分析，广告研究成果的数量虽在降低，但研究的总体热度不减，广告的研究内容由理念研究向实践研究转变，未来将进一步朝着技术创新以及市场的角度来研究广告。

目录

声明

一、绪论

（一）研究缘起

（二）研究意义

（三）研究问题和研究目标

（四）研究综述

（五）理论基础

二、研究方法与过程

（一）研究内容与研究方法

（二）研究对象的来源

（三）研究数据的处理

（四）创新点

三、我国广告研究主体

（一）微观：广告的研究学者分析

（二）宏观：广告的研究机构分析

（三）总结

四、我国广告研究二十年热点与前沿

（一）我国广告研究二十年热点、前沿的界定

（二）我国广告研究二十年热点分析

（三）我国广告研究二十年前沿分析

五、我国广告研究二十年的发展阶段

（一）我国广告研究成果的时间分布

（二）我国广告研究成果的四个发展阶段

六、结论与讨论

（一）发展广告学理论崛起，实务研究较多

（二）广告进化论下市场驱动广告热点变化

（三）较少建构学术共同体和机构学术共同体

（四）研究者学科背景广泛，管理学背景居多

（五）广告研究蓬勃发展，广告学专业地位不高

（六）技术改变广告生态，模糊“广告”边界

（七）跨学科的广告研究不足

（八）研究不足

参考文献

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况