贵州少数民族青年网民社交媒体使用动机考察研究——基于动机系统理论和Q方法的分析

摘要

目前，中国经济结构优化升级正面临发展瓶颈期：一方面，世界经济多极化发展趋势逐步增强，全球经济运行发展失衡加剧、贸易障碍增加、货币环境趋紧，国际政治经济结构出现深度调整；另一方面，国内经济发展增速下滑、需求减少、市场萎缩，重大风险与严峻挑战并存。在这样复杂的国内外形势下，我国政府制定以创新为导向的科学技术发展战略，部署推进“互联网+”行动计划，将新经济理念融入传统商业模式，以期为国民经济发展提供持久动力和保障，促进大众创业、万众创新。　　然而，地区间发展不平衡在一定程度上限制了国民经济可持续发展的空间。其中，我国少数民族地区由于封闭落后、贫困规模大、经济发展滞后等特点成为国家“互联网+”经济发展战略的“短板”。近年来，随着社交媒体被越来越多人接受，在深刻影响人们的生活方式和思维模式的同时，对社会经济和就业情况的影响也显著增强。因此，若要在我国经济转型时期弥补短板，需关注少数民族地区使用社交媒体情境下生活态度、价值观念和个体需求发生的变化，以最大程度凝聚社会共识，才能有效缩小城乡数字鸿沟，引导少数民族群众借助社交媒体平台走向市场，提高就业效率和质量，改善区域经济发展不平衡等问题。　　贵州省，位于云贵高原中心，特殊喀斯特地理环境下呈现明显的封闭性和落后性。贵州少数民族地区由于区域资源匮乏、教育水平落后、思想观念保守等人文因素影响，信息化程度较低，媒介使用率和功能应用与城市相比差异较大。在新媒体时代，大力发展数字经济已经成为推进社会经济高质量发展的重要路径，目前，大多研究成果均基于理性人的假设，缺乏对新技术实际参与主体的主观验证。随着社交媒体在少数民族地区得到普及和推广，乡村的经济和文化发展结构也因此发生了变化。本文在动机系统理论（MST）框架下，选取45名贵州当地少数民族青年网民为研究对象，运用定性调查、定量分析、Q因子分析等方法考察其对社交媒体的使用动机情况，藉此分析少数民族青年使用社交媒体存在的问题与不足，以期引导少数民族地区群众有效使用社交媒体跟上国家科技进步、改善生产生活条件、拓展就业增收渠道、带动地方经济发展。研究发现，贵州少数民族青年网民的社交媒体使用动机会受到目标、情绪、自我导向信念三个维度的影响，各个因素的影响程度皆有不同，最终确定四种动机类型：①稳健理性型；②焦虑宣泄型；③自我效能型；④自我愉悦型。本研究可对社交媒体使用动机类型作进一步完善和验证，一是为传播学研究提供一些可供参考的素材；二是能根据不同阶段的研究，去发现并验证哪些动机类型能够发挥少数民族地区通过社交媒体融入国家发展大趋势的最优作用。

目录

1 绪 论

1.1 研究背景

1.1.1 “互联网+”行动计划是中国应对全球大变局的战略部署

1.1.2 发展数字经济是中国实现“互联网+”国家战略的重要路径

1.1.3 引导少数民族青年网民有效使用社交媒体是推进数字经济发展的新思路

1.2.1 青年网民

1.2.2 社交媒体

1.2.3 人类动机

1.3 文献综述

1.3.1 青年网民与社交媒体使用动机的研究

1.3.2 青年网民与社交媒体使用行为的研究

1.3.3 社交媒体与少数民族地区发展的研究

1.4.1 方法论基础——Q方法论

1.4.2 理论基础——动机系统理论

1.4.3 技术路线

1.5.1 学术意义

1.5.2 现实意义

2 研究设计

2.1 研究方法

2.1.1 半结构式访谈

2.1.2 问卷调查法

2.1.3 Q方法

2.2 研究对象

2.3 研究工具

2.4 研究框架

2.4.1 收集Q母体（concourse）

2.4.2 抽取Q样本（Q-Sample）

2.4.3 设计Q排序表（Q sorted table）

2.4.4 选定P样本（P-Set）

2.4.5 正式Q排序（Q-Sort）

3 数据分析

3.1 数据统计工具

3.2.1 确定因子数目

3.2.2 Q排序加权得分

3.2.3 Q陈述项加权得分

3.2.4 Q因子模型

4 因子解释

4.1.1 因子1：稳健理性型

4.1.2 因子2：焦虑宣泄型

4.1.3 因子3：自我效能型

4.1.4 因子4：自我愉悦型

4.2.1 共性分析

4.2.2 差异分析

4.3.1 目标维度下的参与和互动使用动机分析

4.3.2 情绪维度下的趋近和回避使用动机分析

4.3.3 自我导向信念维度下的人和环境交互使用动机分析

5 结 语

5.1.1 研究结论

5.1.2 研究建议

5.2.1 研究创新点

5.2.2 研究展望

参考文献

附录

A. 攻读硕士学位期间发表的论文

B. 研究关键术语

C. 调查问卷

D. 受试者人口统计信息

E. 调研图片

F. 学位论文数据集

致谢