皖南“川藏线”品牌伞结构及品牌模仿策略研究

目录

声明

第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2 研究意义

1.2研究方法

1.2.1文献分析法

1.2.2实地调查法

1.2.3文本分析法

1.2.4实证分析法

1.3研究内容和技术路线

1.3.1研究内容

1.3.2研究技术路线

第二章 文献综述

2.1旅游廊道研究进展

2.1.1旅游廊道概念界定

2.1.2旅游廊道国外研究进展

2.1.3旅游廊道国内研究进展

2.2旅游目的地品牌伞研究进展

2.2.1品牌伞概念界定

2.2.2品牌伞类型划分

2.2.3品牌伞层级结构

2.3品牌认知研究进展

2.3.1品牌认知概念界定

2.3.2品牌认知维度

2.4品牌模仿研究进展

2.4.1品牌模仿概念界定

2.4.2品牌模仿主体

2.4.3品牌模仿策略

2.4.4消费者个体特征对于模仿品牌评价影响因素

2.5游后行为意向研究进展

2.5.1游后行为意向概念界定

2.5.2游后行为意向前因研究

2.5.3游后行为意向维度测量研究

第三章 皖南“川藏线”品牌伞形成过程研究

3.1研究区概况

3.1.1皖南“川藏线”概况

3.1.2皖南“川藏线”品牌伞概况

3.2数据来源与研究方法

3.2.1数据获取来源

3.2.2研究方法

3.3 数据分析

3.3.1皖南“川藏线”伞品牌演变分析

3.3.2皖南“川藏线”伞下子品牌演变分析

3.3.3皖南“川藏线”高频词语义网络演变分析

3.4结论

3.5皖南“川藏线”品牌伞独特之处

第四章 皖南“川藏线”品牌认知调查

4.1研究区品牌概况

4.2理论基础与研究假设

4.2.1理论基础

4.2.2理论模型构建

4.2.3研究假设

4.2.4问卷设计与变量测量

4.3情境设计与数据分析

4.3.1领导品牌未提及

4.3.2领导品牌提及

4.4 结论

4.4.1 品牌认知对游客评价与游客游后行为意向的影响

4.4.2 旅游者个人特征与游客评价的影响关系

4.4.3游客评价对游客游后行为意向的影响

4.5品牌模仿型旅游廊道独特之处

第五章 皖南“川藏线”品牌提升策略

5.1皖南“川藏线”品牌伞提升策略

5.1.1各级品牌联动，全方位打造皖南“川藏线”品牌形象

5.1.2找准发展核心，构建伞下子品牌营销联盟

5.1.3开辟网络营销新途径，构建网络营销新体系

5.2模仿品牌皖南“川藏线”提升策略

5.2.1与领导品牌相结合，构建特色规划体系

5.2.2对症下药，多管齐下构建特色旅游廊道品牌

第六章 结论与展望

6.1研究结论

6.2研究局限与展望

6.2.1研究局限

6.2.2研究展望

参考文献

附录

领导品牌未提及问卷

领导品牌提及问卷

致谢

附：研究生期间相关科研成果