1绪论
1.1 研究背景
1.2 问题提出
1.3 研究目的及意义
1.3.1明确H公司空气净化器市场定位
1.3.2 H公司空气净化器的市场营销为企业赢得市场
1.3.3 通过线上内容和服务营销,增强品牌知名度,为企业助力
1.4 研究主要内容及论文框架
2 理论基础及文献综述
2.1 国内外相关研究综述
2.1.1 国外研究综述
2.1.2 国内研究综述
2.2 理论基础
2.2.1 市场营销STP理论
2.2.2 市场营销4Ps理论
3 H公司空气净化器市场营销现状及存在问题分析
3.1 H公司简介
3.2 H公司空气净化器市场营销环境分析
3.2.1 H公司空气净化器营销宏观环境(PEST)分析
3.2.2 H公司空气净化器营销行业环境(五力模型)分析
3.3 H公司空气净化器市场营销现状分析
3.3.1 H公司空气净化器运营背景及研发趋势
3.3.2 H公司空气净化器产品运营概况
3.3.3 H公司空气净化器营销SWOT分析
3.4 H公司空气净化器4PS理论营销存在问题及成因分析
3.4.1 H公司空气净化器产品营销存在问题及成因分析
3.4.2 H公司空气净化器产品定价营销存在问题及成因分析
3.4.3 H公司空气净化器产品销售渠道存在问题及成因分析
3.4.4 H公司空气净化器产品促销存在问题及成因分析
4 基于STP的H公司空气净化器营销策略制定
4.1 H公司空气净化器市场细分
4.1.1 H公司空气净化器经济区域市场细分
4.1.2 H公司空气净化器消费者年龄市场细分
4.2 H公司空气净化器目标市场选择和定位
4.2.1 H公司空气净化器目标市场选择
4.2.1 H公司空气净化器市场定位
4.3 H公司空气净化器4PS理论营销策略制定
4.3.1产品营销策略
4.3.2产品价格策略
4.3.3产品销售渠道策略
4.3.4产品促销策略
5 H公司空气净化器营销策略实施保障措施
5.1 营销策略实施数据系统保障措施
5.1.1完善数据系统是营销策略实施保障
5.1.2信息数据安全是营销策略实施的基础
5.1.3数据交互与信息反馈
5.1.4构建数据共享中心
5.2 营销策略实施管控措施
5.2.1年度营销规划计划控制
5.2.2营销效率控制
5.2.3营销盈利能力控制
5.3 营销策略实施风险识别与管控
5.4 营销服务策略保障措施
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 研究展望
参考文献
致谢
声明
西安工业大学;