目 录
第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究内容与研究方法
一、研究内容
二、研究方法
第二章 文献综述
第一节 品牌老化文献综述
一、品牌老化相关概念
二、品牌老化文献综述
三、品牌老化量化研究
第二节 品牌优化文献综述
一、品牌优化相关概念
二、品牌优化文献综述
第三章 X 珠宝公司品牌老化问题
第一节 X 珠宝公司简介
第二节 X 珠宝公司品牌老化问题
一、X珠宝公司品牌老化问题访谈调查
二、X珠宝公司品牌老化问题
第四章 X 珠宝公司品牌老化问题测评分析
第一节 基于 X 珠宝公司品牌老化测评指标选择
一、品牌老化指标构建原则
二、品牌老化指标
三、品牌老化测评指标模型构建
第二节 X 珠宝公司品牌调查问卷
一、问卷调查流程设计
二、问卷调查
第三节 X 珠宝公司问卷分析
一、调查问卷样本构成分析
二、问卷的信度和效度分析
三、描述性分析
四、回归分析
第五章 X 珠宝公司品牌优化策略
第一节 X 珠宝公司品牌优化思路
第二节 X 珠宝公司品牌优化策略
一、品牌感知优化策略
二、市场行为优化策略
三、品牌忠诚优化策略
四、渠道优化策略
第六章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节 局限与展望
一、论文的局限性
二、研究展望
参考文献
附 录
致 谢
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