声明
摘要
1 引言
1.1 研究背景与意义
1.2 研究目标与内容
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究内容
1.3 数据来源与研究方法
1.3.1 数据来源
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 研究特色
2 国内外相关研究
2.1 电子商务的定义
2.2 农村电子商务的定义
2.3 农村电子商务研究
2.3.1 农村电子商务模式研究
2.3.2 农村电子商务的案例研究
2.3.3 农村电子商务物流研究
2.4 农产品电子商务研究
2.4.1 农产品电子商务的基础性研究
2.4.2 农产品电子商务的运作模式研究
2.4.3 农产品电子商务中农产品质量追溯研究
2.4.4 农产品电子商务平台建设与技术研究
2.5 农户参与农村电子商务研究
2.5.1 农户参与农村电子商务行为研究
2.5.2 农户参与农村电子商务影响因素研究
2.6 文献评述
3 诸暨市农村电子商务发展概况
3.3 诸暨市村淘4S店运行模式
3.4 诸暨市村淘4S店发展情况
4 农户村淘4S店消费意愿分析
4.1 样本总体情况
4.1.1 样本基本特征
4.1.2 被访者村淘4S店消费的现状
4.2 不同特征农户村淘4S店消费意愿分析
4.2.1 农户基本特征与消费意愿交互分析
4.2.2 农户所持态度与消费意愿交互分析
5 农户村淘4S店消费意愿影响因素分析
5.1 模型的构建
5.2 变量的选择与描述
5.3 模型的估计与结果分析
6 研究结论与建议
6.1 研究结论
6.2 对策建议
6.2.1 继续加大村淘4S店的宣传力度
6.2.2 更加精准定位消费群体
6.2.3 提高村淘4S店的物流能力
6.2.4 提高村淘4S店的营销服务态度能力
6.3 研究不足
参考文献
附录
致谢
浙江农林大学;