基于SWOT分析的临安市农家乐旅游可持续发展研究

摘要

本研究以临安市农家乐旅游为研究对象,分析临安市农家乐发展历程、特点及其成效,通过适度规模的关键信息人访谈和问卷调查,利用 SWOT分析方法,分析临安市农家乐发展的内部优势和劣势,外部机遇和威胁,并提出促进临安市农家乐可持续发展的策略。主要研究结论如下:　　(1)临安市农家乐旅游发展经历了三个阶段:缓慢发展阶段(2003年以前)、快速增长阶段(2003年——2006年)和稳步发展阶段(2006年以后);其特征:①从发展业态上来说,主要分为餐饮型、景区型、休闲体验型和特色型。②从发展途径上看,主要分为农民自发创办型、政府导向型。具体做法:积极营造良好发展环境、努力寻求规范经营管理、着力树创特色品牌、重点加强生态环境建设。发展成效:增加农村劳动力就业率,带动农民收入增长;促进农村分工分业,一二三产协调发展;促进农村基础设施建设,提升农民综合素质;促进城乡统筹发展,实现工商资本反哺农村。　　(2)临安市农家乐旅游SWOT分析:①优势:地理位置优越,区位交通便捷;生态环境优良,自然资源丰富;历史底蕴深厚,人文资源荟萃;地方特产丰富,旅游基础坚实;经济发展迅速,市场潜力巨大;扶持力度加大,知名度日益凸显。②劣势:盲目无序开发,缺乏科学合理规划;项目开发雷同,重复消费率低;本土文化挖掘不够,发展缺乏后劲;经营理念落后,人员素质不高;宣传力度不足,整体营销缺乏;管理不够到位,产业链有待延长。③机会:发展态势良好,宏观环境喜人;居民收入不断增加,休闲度假需求上升;农村建设扎实推进,政策环境日趋良好;工商资本积极投入,市场前景被看好。④威胁:大量资本和资源涌入,同行竞争加剧;针对性政策缺失,行政审批繁琐。　　(3)促进临安市农家乐旅游可持续发展的对策思路:①创新营销策略,拓展旅游市场:创新销售渠道,健全立体销售网络;多方参与,实行品牌化经营。②整合生态和文化资源,创新发展模式:寻求长效机制,实现多元发展;做足乡土文章,开发特色产品;加强生态建设,强化环保意识;③加大政策扶持力度,提高农家乐组织化水平:理顺政府管理机制,不断加大扶持力度;科学规划统筹,提升农家乐品味;培养人才队伍,提高服务水平。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 国内外相关研究综述

1.4研究过程和主要内容

1.5研究点和研究方法

1.6 研究特色与创新

2 研究的理论基础

2.1 农家乐相关概念及其特征

2.2 可持续发展理论

3 临安市农家乐旅游发展历程和成效分析

3.1 临安市农家乐旅游发展历程和特点

3.2 农家乐旅游发展的主要举措

3.3农家乐旅游发展的成效

4 临安市农家乐旅游发展的SWOT分析

4.1 优势分析

4.2劣势分析

4.3 机会分析

4.4 威胁分析

4.5小结

5 临安市农家乐旅游持续发展的对策建议

5.1创新营销策略，拓展旅游市场

5.2整合生态和文化资源，创新发展模式

5.3加大政策扶持力度，提高农家乐组织化水平

6 结论与讨论

6.1主要结论

6.2 进一步研究的问题

参考文献

个人简介

致谢

附录