声明
第一章 绪 论
第二节 国内外研究现状
二、国内相关研究综述
三、文献评述
第三节 研究内容和方法
第四节 研究的技术路线
第二章 相关理论
第二节 市场营销理论与分析工具
三、怀旧营销理论
四、SWOT分析工具
第三章 A 公司及项目简介
二、项目用地规模
五、项目建筑及功能设计
六、项目产品销售价格预测
第四章 项目 SWOT 分析矩阵
二、旅游资源优势
三、人文资源优势
第二节 劣 势
三、营销经验缺乏
二、政策战略机会
三、康养需求机会
第四节 威 胁
二、竞争者威胁
三、拆迁安置威胁
第五节 SWOT 矩阵组合策略分析
第五章 项目营销战略及服务营销策略存在的问题
二、目标市场不明确
三、市场定位不清晰
第二节 项目服务营销策略相关问题
二、产品定价不精准
四、分销渠道较为狭窄
六、有形展示不充分
第六章 项目营销战略及服务营销策略的优化
二、目标市场
三、市场定位
第二节 项目服务营销策略的优化
一、产品策略
二、价格策略
三、促销策略
四、分销渠道策略
五、员工策略
七、过程管理策略
第七章 总结与展望
参考文献
附 录
致 谢
云南财经大学;
