摩拜单车可持续性盈利模式分析

目录

声明

摘要

1绪论

1．1研究背景及研究意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究意义

1．2国内外文献综述

1．2．1国外文献综述

1．2．2国内文献综述

1．2．3研究现状述评

1．3研究内容与研究方法

1．3．1研究内容

1．3．2研究方法

1．4本文创新点

1．4．1研究视角的创新

1．4．2研究内容的创新

2盈利模式相关理论概述

2．1盈利模式的定义

2．2盈利模式的构成要素

2．2．1利润点

2．2．2利润源

2．2．3利润杠杆

2．2．4利润屏障

2．3共享单车行业的一般盈利模式

2．3．1租赁模式

2．3．2押金模式

2．3．3广告模式

3摩拜单车盈利模式及其可持续性的现状分析

3．1摩拜单车发展状况

3．1．1摩拜单车产品介绍

3．1．2共享单车行业内运营状况的对比

3．2摩拜单车盈利模式构成要素分析

3．2．1摩拜单车盈利模式的利润点分析

3．2．2摩拜单车盈利模式的利润源分析

3．2．3摩拜单车盈利模式的利润杠杆分析

3．2．4摩拜单车盈利模式的利润屏障分析

3．3摩拜单车盈利模式可持续性分析

3．3．1租赁模式下摩拜单车利润的可持续性分析

3．3．2押金模式下摩拜单车利润的可持续性分析

3．3．3广告模式下摩拜单车利润的可持续性分析

3．3．4三种盈利模式SWOT分析

4摩拜单车企业发展困境

4．1租赁收入低且运营成本高

4．2资金池缺乏安全监管

4．3城市交通环境不完善，发展阻力大

4．4广告模式发展单一，缺乏与电商合作

5摩拜单车企业发展对策建议

5．1企业视角下摩拜单车发展建议

5．1．1加强日常监管，降低运营成本

5．1．2实现差异化营销，提高租赁收入

5．1．3完善广告模式，创新合作模式

5．2政府视角下共享单车发展建议

5．2．1完善立法，加强对资金池监管

5．2．2改善城市交通环境

6结论与展望

6．1研究结论

6．2未来展望

6．3不足之处

参考文献

致谢