基于返券促销的两产品供应链运作策略研究

目录

声明

第一章绪论

1.1 研究背景与研究动机

1.2 问题提出

1.3 研究思路与研究内容

1.4 研究意义与研究创新点

1.4.1 研究意义

1.4.2 研究创新点

第二章文献综述

2.1 价格促销与交易促销

2.2 返券促销

2.3 消费者时间不一致性行为

2.4 渠道权力结构

2.5 供应链协调

2.6 本章小结

第三章制造商主导型供应链中零售商返券促销策略研究

3.1 问题提出

3.2 无返券促销模型

3.3 返券促销模型

3.3.1 消费者行为与模型建立

3.3.2 固定批发价格和零售价格的返券促销

3.3.3 固定批发价格的返券促销

3.3.4 不固定价格的返券促销

3.4 数值分析

3.4.1 不固定价格的返券促销

3.4.2 策略比较

3.5 消费者时间不一致性

3.6 两互补产品的零售商返券

3.7 本章小结

第四章制造商主导型供应链中制造商返券促销策略研究

4.1 问题提出

4.2 返券促销模型

4.2.1 模型建立

4.2.2 固定批发价格和零售价格的返券促销

4.2.3 固定批发价格的返券促销

4.2.4 不固定价格的返券促销

4.3 数值分析

4.3.1 不固定价格的返券促销

4.3.2 策略比较

4.4 消费者时间不一致性

4.5 两互补产品的制造商返券

4.6 本章小节

第五章零售商主导型供应链中零售商返券促销策略研究

5.1 问题提出

5.2 无返券促销模型

5.3 返券促销模型

5.3.1 模型建立

5.3.2 固定批发价格和零售价格的返券促销

5.3.3 固定批发价格的返券促销

5.3.4 不固定价格的返券促销

5.4 数值分析

5.4.1 不固定价格的返券促销

5.4.2 策略比较

5.5 消费者时间不一致性

5.6 两互补产品的零售商返券

5.7 本章小结

第六章零售商主导型供应链中制造商返券促销策略研究

6.1 问题提出

6.2 返券促销模型

6.2.1 模型建立

6.2.2 固定批发价格和零售价格的返券促销

6.2.3 固定批发价格的返券促销

6.2.4 不固定价格的返券促销

6.3 数值分析

6.3.1 制造商的最优返券面值

6.3.2 最优批发价格和边际利润

6.3.3 最优利润比较

6.4 消费者时间不一致性

6.5 两互补产品的制造商返券

6.6 本章小节

第七章两产品供应链返券促销策略选择与成本分摊机制

7.1 问题提出

7.2 制造商主导型供应链返券促销策略选择

7.3 成本分摊机制

7.4 零售商主导型供应链返券促销策略选择

7.5 成本分摊机制

7.6 返券促销模式选择

7.7 本章小结

第八章 全文总结与展望

8.1 全文总结

8.2 管理启示

8.3 研究展望

致 谢

参考文献

攻读博士学位期间取得的成果