新媒体环境下故宫IP的价值开发与传播策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究意义

1.2 研究综述

1.3 研究目标与思路

1.4 研究方法与创新点

第2章 故宫IP开发的现实背景

2.1时代发展推动故宫IP活化

2.1.1 政策支持营造开放的文博大环境

2.1.2 精神需求扩大引发故宫文旅产业融合

2.1.3 科技发展，媒介渠道拓宽

2.2 故宫的地位和优势

2.3 理论背景

2.3.1媒介融合与融合传播

2.3.2新文创与文旅

2.3.3社交化营销

第3章 转型期故宫博物院的现状和困境

3.1 故宫博物院转型期现状

3.2 转型期面临的问题与困境

3.2.1 博物馆管理存在疏漏

3.2.2 可持续发展受限减缓IP价值推进

3.2.3 社会化程度有限影响受众互动

3.2.4亟待建构积极正面的故宫形象

第4章 传播视域下的故宫IP价值开发

4.1 “互联网+”时代故宫IP的价值建构

4.1.1 内核价值：原生内容的再造与开发

4.1.2 外延价值：多元价值的垂直深耕

4.1.3 IP衍生：文化产业价值链的建构

4.2 经典到现代：商业维度的价值演进

4.3 现代到经典：文化维度的价值演进

第5章 故宫IP的融合传播策略

5.1 内容营销与社群媒体

5.1.1 传统文化的二次匠心传播

5.1.2 社交化营销建立公共舆论场

5.2 多层次多平台的融合传播渠道

5.2.1 跨媒介传播延长IP价值链

5.2.2 意见领袖引发的裂变式传播

5.3 受众参与式的营销传播

5.4 情感与品牌的价值共创

第6章 故宫IP价值开发与传播的效益分析与反思

6.1 故宫IP的价值开发与传播效益

6.1.1 社会效益

6.1.2 经济效益

6.2 故宫IP价值开发与传播的总结与反思

6.3 故宫IP价值开发与传播的构想与展望

6.3.1 打造优质内容，提高跨媒介叙事水准

6.3.2 娱乐性和文化严肃性的平衡

6.3.3 注重对外交流，讲好中国故事

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢