城市商业银行个人理财产品营销策略探讨--以齐鲁银行为例

目录

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摘要

第l章绪论

1．1选题背景

1．2选题意义

1．3文献综述

1．3．1国外文献综述

1．3．2国内文献综述

1．4研究方法及内容

1．4．1研究方法

1．4．2主要研究内容

第2章齐鲁银行营销策略探讨的相关概念及理论基础

2．1相关概念界定

2．1．1个人理财产品

2．1．2个人理财产品营销

2．2研究理论基础

2．2．1 4Ps营销理论

2．2．2 STP营销理论

2．2．3生命周期理论

第3章齐鲁银行个人理财产品营销环境分析

3．1宏观环境分析

3．1．1政治环境分析

3．1．2经济环境分析

3．1．3社会环境分析

3．1．4技术环境分析

3．2竞争环境分析

3．2．1同行业竞争者的威胁

3．2．2购买者的议价能力

3．2．3潜在竞争者的威胁

3．2．4互联网竞争者的威胁

第4章齐鲁银行个人理财产品营销现状分析

4．1齐鲁银行个人理财产品营销现状及代表性分析

4．1．1发展情况

4．1．2营销策略

4．2齐鲁银行个人理财产品营销问题调查

4．2．1问卷问题设计和调查对象范围

4．2．2调查结果的统计

4．2．3调查结果的分析

第5章齐鲁银行个人理财产品营销策略制定

5．1齐鲁银行SWOT营销策略比较分析

5．2目标市场策略

5．2．1市场细分

5．2．2目标市场选择

5．2．3市场定位

5．3 4Ps营销策略制定

5．3．1产品策略

5．3．2价格策略

5．3．3渠道策略

5．3．4宣传策略

第6章新营销策略有效实施的保障措施

6．1强化人力资源管理

6．2完善组织结构

6．3规范销售操作流程

7．1研究结论

7．2创新与不足

7．2．1研究的创新之处

7．2．2研究的不足之处

参考文献

附录