上海滩公司服饰类产品东北区域营销策略研究

目录

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摘要

1．1研究背景

1．2研究目的和意义

1．3研究思路和方法

1．3．1研究思路

1．3．2研究方法

1．4论文主要内容

第2章营销策略相关理论概述

2．1营销环境分析

2．1．1宏观环境分析

2．1．2竞争环境分析

2．1．3 SWOT分析

2．2 STP理论

2．3营销组合策略理论

第3章上海滩公司服饰类产品东北区域营销环境分析

3．1上海滩公司及其服装产品概述

3．1．1上海滩公司概况

3．1．2服饰产品概况

3．1．3服饰产品优势

3．1．4东北市场经营概况

3．2宏观环境分析

3．2．1政策环境

3．2．2经济环境

3．2．3社会文化环境

3．2．4技术环境

3．3竞争环境分析

3．3．1行业内现有竞争者的威胁

3．3．2潜在加入者的威胁

3．3．3替代品的威胁

3．4市场需求分析

3．4．1市场占有率分析

3．4．2消费者需求特征分析

3．5内部环境分析

3．5．1企业文化

3．5．2人力资源与管理能力

3．5．3工艺设备与开发能力

3．5．4服饰类产品资源与竞争能力

3．6 SWOT分析

第4章上海滩公司服饰类产品东北区域目标市场选择和定位

4．1营销目标

4．2市场细分

4．3目标市场的选择

4．4目标市场定位

第5章上海滩公司服饰类产品东北区域营销组合策略的制定

5．1产品策略

5．1．1产品策略现存的主要问题

5．1．2新产品开发策略

5．1．3产品服务策略

5．2价格策略

5．2．1差别定价策略

5．2．2尾数定价策略

5．3渠道策略

5．3．1直营模式

5．3．2互联网销售模式

5．3．3代理销售模式

5．4促销策略

5．4．1广告策略

5．4．2公关活动

第6章上海滩公司服饰类产品东北区域营销策略的实施保障措施

6．1人力资源保障措施

6．2产品设计资源和能力保障措施

6．3品牌培育建设保障措施

第7章结论

参考文献

致谢

附录