声明
引言
（一）研究缘起
1.健康议题一直在公众生活中扮演重要角色
2.新媒介技术的发展给予健康传播更多可能性
3.健康类自媒体内部运营状况不明
1.研究目的
2.研究意义
（三）文献综述
1.健康传播研究现状
2.自媒体与健康传播
1.健康传播
2.自媒体
3.公共性
4.科学性
5.商业性
1.参与观察法
2.文献研究法
3.访谈法
1.现有条件
2.存在问题
（七）创新之处
三、我国健康传播类自媒体发展现状
（一）微信公众平台现状
1.健康信息垂直领域涌现
2.健康信息科学性不足
3.健康信息传播力有待加强
（二）知乎发展现状
1.健康内容科学性有保障
2.健康信息理解门槛过高，导致传播力受限
3.医生职业属性无法保证持续的生产能力
（三）微博发展现状
1.健康信息内容短小，有利于公众接受信息
2.内容承载量低，健康传播科学性受限
3.健康传播类账号质量参差不齐，内容杂乱
（四）抖音现状
1.健康类头部IP正在形成
2.抖音健康传播类短视频处于探索阶段
3.短视频形式限制健康内容的表达
三、丁香医生：公共性、科学性与商业性外部表现形式
（一）丁香园：从公共性论坛迈入商业性公司
（二）丁香医生：公共性、科学性与商业性表现形式
1. 公共性：传播健康知识与医疗深度报道
2. 科学性：文章呈现形式遵循美国AMA参考标准
3.商业性：盈利模式与变现
四、公共性、科学性与商业性三者力量的平衡过程
（一）平衡环境：构建追求传播力的组织环境
（二）平衡主体过程：医生团队、电商团队、运营团队
（三）平衡策略：各方朝着最大化利益妥协
（四）平衡结果：丁香医生文本呈现方式——追逐商业性
（五）组织统筹：复盘
五、健康传播类自媒体问题以及发展趋势
1.选题同质化与用户画像模糊
2.编辑操作科学性无法把关
3.传播策略：说服技巧单一，互动思维较差
4.复盘机制：缺乏数据意识
5.缺乏行业共识
（二）健康传播类自媒体发展趋势
1.利用数据与研究方法相结合，获得精准用户画像
2.加强科学审核，遵守职业道德底线
3.采取多种传播技巧，加快复合型传播人才的培养
4.成立第三方监督机构，管理健康自媒体行业乱象
结论
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
江西师范大学;
