景德镇A公司日用瓷营销策略提升研究

目录

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第一章 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1 研究内容

1.2.2 研究方法

1.3 研究思路与创新

第二章 相关理论基础与文献综述

2.1 日用瓷概念及界定

2.2 市场营销4Ps理论

2.3 研究用到的相关分析工具

（1）PEST分析模型(PEST Analysis)

（2）STP分析

2.4 文献综述

（1）营销理论相关文献综述

（2） 日用瓷营销相关文献综述

第三章 景德镇A公司日用瓷营销环境分析

3.1.1 基本概况

3.1.2 发展历程

3.1.3 组织构架

3.1.4 人员结构

3.2 景德镇A公司日用瓷市场营销环境

3.2.1 景德镇A公司日用瓷营销宏观环境

3.2.2 景德镇A公司日用瓷营销微观环境

第四章 研究设计

4.1 问卷设计

4.1.1 问卷调查目的

4.1.2 问卷设计内容

4.2 问卷发放及回收

4.3 数据统计分析

4.3.1 人口统计概况

4.3.2 消费者习惯分析

4.3.3 消费者对日用瓷产品认同数据分析

4.3.4 消费者对日用瓷定价认同数据分析

4.3.5 消费者对日用瓷渠道认同数据分析

4.3.6 消费者对日用瓷品牌认同数据分析

第五章 调查结果分析与讨论

5.1 日用瓷产品创新及更新能力弱

5.2 日用瓷产品定价不明确

5.3 营销渠道机制不健全

5.4 品牌理念和宣传力度有限

第六章 景德镇A公司日用瓷市场营销提升策略

6.1 产品提升策略

6.2 定价提升策略

6.3 渠道提升策略

6.4 品牌宣传提升策略

第七章 结论及展望

参考文献

附录

致谢