区域开放共创策略及其对东道国消费者接受的影响：实用合理性的视角

摘要

赋予区域鲜明特色使其在全球市场的竞争中区别于其他竞争者的区域品牌国际化已经成为了一个城市、地区或国家应对全球化竞争的有利武器。区域品牌国际化是一个涉及众多利益相关者的复杂过程，其关键是获得东道国消费者的接受。对于区域经济发展而言，实施开放共创策略，无疑将有助于外部市场更加了解一个地区的经济发展，并参与其中，获得认同和接受。鉴于此，本文基于实用合理性的视角，运用实证分析方法对区域品牌国际化中开放共创策略的构成维度及其对东道国消费者接受的影响机制进行了探索性研究。　　本研究通过收集中国市场对国外区域品牌的评价数据进行实证检验，共取得679份有效问卷。结果显示，区域开放共创策略由区域沟通策略、区域口碑策略和区域品质策略3个维度构成。其中，区域沟通策略包括区域沟通开放策略、区域沟通对话策略和区域沟通合作策略；区域口碑策略包括区域口碑开放策略、区域口碑对话策略和区域口碑合作策略；区域品质策略包括区域品质开放策略和区域品质对话策略。　　区域开放共创策略对东道国消费者接受影响机制的研究结果显示，区域开放共创策略能够积极促进区域品牌获得东道国消费者的信任，进而获得东道国消费者的接受。区域品牌国际化中的开放共创策略的三个维度区域沟通策略、区域口碑策略和区域品质策略对品牌信任都有显著的积极影响，区域品牌信任对东道国消费者接受也有着显著的积极影响。　　本文所构建的基于实用合理性视角的区域开放共创策略3维度8因子多维结构模型，科学地揭示了区域品牌国际化中的开放共创策略的结构内涵，为深入认识和理解区域品牌国际化中实用合理性的转化机制和区域开放共创的策略内涵奠定了理论基础。本文所开发的模型探明了区域开放共创策略对东道国消费者接受作用机理，可以为区域品牌国际化建设提供理论借鉴。

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景与研究问题

1.2研究现状与研究意义

1.2.1研究现状

1.2.2研究意义

1.3研究内容与研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

2.理论背景

2.1区域品牌国际化的概念

2.2开放共创策略

2.2.1开放共创的概念

2.2.2开放共创的维度

2.3区域品牌信任

2.3.1区域品牌信任的概念

2.3.2区域品牌信任的维度

2.4东道国消费者接受

3.研究模型与假设

3.1研究模型

3.2研究假设

3.2.1区域沟通策略对品牌信任的影响

3.2.2区域口碑策略对区域品牌信任的影响

3.2.3区域品质策略对区域品牌信任的影响

3.2.4区域品牌信任对东道国消费者接受的影响

4.实证检验

4.1研究构念的测量

4.1.1测量问项的开发

4.1.2问卷设计

4.2资料收集与人口统计学特征

4.2.1资料收集

4.2.2人口统计学特征

5.结果分析

5.1测量结果评价

5.1.1问卷的初始信度分析

5.1.2外生变量测量评价

5.1.3内生变量的测量评价

5.3研究模型检验

5.2概念化模型检验

5.4研究假设检验

6.研究结论与讨论

6.1研究结论

6.2理论贡献

6.3管理启示

6.4研究局限与未来展望

参考文献

附录

致谢

在读期间公开发表论文（著）及科研情况