文化与商业交融的土特产包装设计研究——以芜湖米系列包装为例

摘要

土特产品作为一地特有的或者特别著名的产品，往往承载着与其他普通商品不同的价值内涵，研究和掌握土特产品包装设计规律；不仅有利于提升产品自身销量、还可以起到宣传地域文化软实力、促进地区经济发展的附加作用。当下我国土特产包装设计研究日益增多，大批的学者从品牌学、视觉传达学等角度入手已经取得了一定的成果，但是受制于经济发展和资源制约等因素，许多研究仍然停留在土特产包装设计中存在的问题、大的基本原则、设计思路和方法上。结合具体案例，设计文化与商业兼具的土特产品实践较为少见。因此本文以芜湖米系列包装设计为案例，从生活美学角度出发树立芜湖米系列品牌形象，通过梳理相关芜湖地域文化谱系，提取视觉设计元素，在提升其市场销售与商业价值的同时充分宣传地域文化。为促进芜湖地区经济发展增入一股新的动力。 除去绪论和结语，全文共分四个部分：第一部分为理论基础，从设计角度介绍土特产包装相关概念、土特产消费市场、土特产包装特征要素及土特产包装中的文化性与商业性等基本理念。第二部分探究我国土特产包装设计现状及显现的问题，分析我国大米包装的得失以及外国优秀大米品牌案例。第三部分分析文化与商业交融对土特产包装设计提升的积极意义，总结提出从“生活美学”理念角度出发，构建土特产品牌；梳理地域文化谱系，提取视觉设计元素；展现市场表现效果，营销土特产品等土特产包装设计原则。最后一个部分是设计实践，将前面所述理论与芜湖米系列包装设计相结合，设计开发出文化性和商业性良好交融的芜湖米系列包装设计案例。 通过理论探索，实地考察，实践研究，本文认为：随着中国经济社会的加速发展，市场化浪潮对土特产品发展产生了巨大冲击。将地域文化元素融入土特产包装设计之中，可以有效唤起消费者情感共鸣，并赋予特产包装更高的商业价值；而经过品牌建设的商业性特产包装，则会在拓展销售的过程中反哺于地域文化，使土特产包装中的文化更亲民。将地域文化元素体现和品牌形象建立双线发展，设计文化与商业相辅相成的土特产包装，是当下土特产发展中的正确道路。

目录

第一个书签之前

摘 要

Abstract

第一节 选题背景

第二节 研究现状

一、国内土特产包装研究现状

二、国外土特产包装研究现状

第三节 研究目的与意义

第四节 研究方法和途径

一、文献研究法

第五节 研究创新之处

第二章 土特产与土特产包装设计概述

第一节 土特产及其消费市场分析

一、旅游纪念品和节日礼品市场繁荣

二、外销市场增长加速

三、电子商务交易额增多

第二节 土特产包装设计特征

一、土特产包装中的视觉设计特征

二、土特产包装中的结构与材料设计特征

第三节 土特产包装设计中的文化性与商业性

一、土特产包装设计中的文化性

二、土特产包装设计中的商业性

第三章 我国土特产包装发展现状及显现的问题

第一节 我国土特产包装发展现状

第二节 我国土特产包装显现的问题

一、民族性特点缺失

二、品牌形象的缺失

三、地域文化元素缺失

四、包装材料的粗糙和浪费

第三节 我国大米包装设计现状

一、大米包装设计无法满足功能性要求

二、包装材料统一，差异性小

三、国外大米包装的优秀案例

第四章以文化与商业的交融提升土特产包装设计

第一节 基于生活美学理念，构建土特产品牌

一、生活美学的概念

二、生活美学下的品牌建立

第二节 梳理地域文化谱系，提取视觉设计元素

一、地域文化概述

二、地域文化背景下的土特产包装设计

三、芜湖大米包装设计的地域视觉设计元素提取

第三节 展现市场表现效果，销售土特产品

第五章 设计实践——芜湖米系列包装设计

第一节 芜湖米品牌视觉形象设计

一、芜湖米品牌视觉形象设计构思及定位

二、芜湖米系列标志及辅助图形设计

1.标志设计

第六节 设计总结

结 语

参考文献

致 谢