声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题的提出
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法
1.5 研究创新点
第2章 文献综述
2.1 虚拟品牌社区的相关研究概述
2.1.1 虚拟社区
2.1.2 品牌社区
2.1.3 虚拟品牌社区
2.2 成员持续参与意愿的相关研究概述
2.2.1 持续参与意愿定义
2.2.2 持续参与意愿的影响因素
2.3 社会临场感的相关研究概述
2.3.1 社会临场感的定义
2.3.2 社会临场感的影响研究
2.4 品牌社区认同的相关研究概述
2.4.1 品牌社区认同的定义
2.4.2 品牌社区认同的影响因素
2.4.3 品牌社区认同的影响研究
2.5 制度信任的相关研究概述
2.5.1 制度信任的定义
2.5.2 制度信任的调节作用
2.6 文献评述
第3章 理论基础与研究假设
3.1 理论基础
3.1.1 社会临场感理论
3.1.2 社会认同理论
3.1.3 认知—情感—反应模型
3.2 研究假设
3.2.1 社会临场感与持续参与意愿
3.2.2 品牌社区认同的中介作用
3.2.3 制度信任的调节作用
3.2.4 被调节的中介效应
3.3 模型构建
第4章 模型实证研究
4.1 研究设计
4.1.1 研究方法
4.1.2 问卷设计
4.1.3 变量测量
4.2 预调研分析
4.2.1 预调研描述性统计
4.2.2 预调研信度分析
4.2.3 预调研效度分析
4.2.4 最终问卷形成
4.3 正式问卷收集与统计分析
4.3.1 正式问卷的描述性统计分析
4.3.2 正式问卷的信度分析
4.3.3 正式问卷的效度分析
4.3.4 正式问卷的方差分析
4.4 模型回归分析
4.4.1 主效应检验分析
4.4.2 中介效应检验分析
4.4.3 调节效应检验分析
4.4.4 被调节的中介模型的检验分析
4.5 假设检验结果汇总
第5章 提升虚拟品牌社区成员持续参与意愿的对策
5.1 虚拟品牌社区建设者应增强虚拟品牌社区成员的社会临场感
5.2 虚拟品牌社区建设者应提升成员对虚拟品牌社区的认同感
5.3 虚拟品牌社区建设者应建立公平安全的社区互动空间
第6章 结论与展望
6.1 研究的主要结论
6.2 局限与展望
参考文献
致谢
附录A
攻读硕士期间参与的课题和发表的论文
江苏大学;
