江淮汽车集团股份公司乘用车营销策略研究

目录

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第1 章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

1.2.2研究内容

1.3理论基础和文献综述

1.3.1理论基础

1.3.2文献综述

第2 章 江淮集团乘用车的营销现状和问题分析

2.1江淮集团的发展概述

2.2江淮集团乘用车的营销现状

2.2.1江淮集团乘用车产品介绍

2.2.2江淮汽车乘用车营销现状

2.3江淮集团乘用车营销管理中存在的问题和原因分析

2.3.1江淮集团乘用车营销存在的问题

2.3.2江淮集团乘用车营销问题的原因分析

第3 章 江淮集团乘用车的营销环境分析

3.1乘用车市场的宏观环境分析

3.1.1政策环境分析

3.1.2经济环境分析

3.1.3社会环境

3.1.4技术环境

3.2乘用车市场的微观环境分析

3.2.1行业五力分析

3.2.2江淮集团乘用车的内部环境分析

3.3江淮汽车SWOT分析

第4 章 江淮集团乘用车的营销策略设计与实施保障

4.1江淮乘用车市场的细分和目标市场选择以及市场定位

4.1.1乘用车的市场细分

4.1.2 江淮汽车的目标市场选择和市场定位

4.2江淮集团乘用车营销策略改进

4.2.1产品策略的改进

4.2.2采用特许经营模式

4.2.3改进促销策略

4.3 江淮集团乘用车营销策略的实施和保障措施

4.3.1产品质量保障措施

4.3.2人力资源保障措施

4.3.3资金保障

结论

参考文献

致谢