短视频内容营销对消费者购买意愿影响研究

目录

声明

第1章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究方法

1.4 研究框架

第2章文献综述

2.1 短视频

2.2 内容营销

2.3 购买意愿

2.4 心理距离

2.5 产品涉入度

第3章理论模型和研究假设

3.1 理论模型

3.2 研究假设

3.2.1 内容营销对购买意愿的影响

3.2.2 内容营销对心理距离的影响

3.2.3 心理距离对购买意愿的影响

3.2.4 心理距离的中介作用

3.2.5 产品涉入度的调节作用

第4章研究设计

4.1 测量变量

4.1.1 内容营销

4.1.2 购买意愿

4.1.3 心理距离

4.1.4 产品涉入度

4.2 问卷设计

第5章数据分析与讨论

5.1 描述性统计分析

5.2 探索性因子分析

（1）内容营销探索性因子分析

（2）购买意愿探索性因子分析

（3）心理距离探索性因子分析

（4）产品涉入度探索性因子分析

5.3 信度效度分析

5.3.1 信度分析

5.3.2 效度分析

5.4 相关性分析

5.5 假设检验

5.5.1 主效应检验

5.5.2 中介效应检验

5.5.3调节效应检验

5.6 研究结果

第6章研究结论与展望

6.1 研究结论

（1）内容营销正向影响消费者购买意愿

（2）心理距离的中介作用

（3）产品涉入度的调节作用

6.2 管理启示

6.3 研究局限与展望

参考文献

附录

致谢