长春莲花山实业集团生态旅游度假区项目营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 研究内容

1.3 理论基础与文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 长春莲花山实业集团生态旅游度假区的营销现状及问题分析

2.1 长春莲花山实业集团生态旅游度假区基本概况

2.2 长春莲花山生态旅游度假区的营销现状

2.2.1 长春莲花山生态旅游度假区项目的现有定位

2.2.2 长春莲花山生态旅游度假区目前主要运用的营销手段

2.3 长春莲花山生态旅游度假区营销中存在的问题

2.3.1 营销方式较为单一客源分布集中

2.3.2 度假区缺乏系统性配套服务不完善

2.3.3 旅游产品开发不足

第3章 长春莲花山生态旅游度假区营销环境分析

3.1 长春莲花山生态旅游度假区的宏观营销环境分析

3.1.1 人口环境分析

3.1.2 政治法律环境分析

3.1.3 经济环境分析

3.1.4 社会文化环境分析

3.1.5 技术环境分析

3.2 长春莲花山生态旅游度假区的微观营销环境分析

3.2.1 企业内部环境分析

3.2.2 消费者分析

3.2.3 竞争者分析

3.3 长春莲花山生态旅游度假区的SWOT分析

3.3.1 长春莲花山生态旅游度假区的优势分析

3.3.2 莲花山生态旅游度假区的劣势分析

3.3.3 长春莲花山生态旅游度假区外部机会分析

3.3.4 企业外部威胁分析

第4章 长春莲花山生态旅游度假区的营销策略制定与实施

4.1 长春莲花山生态旅游度假区的STP选择

4.1.1 市场细分

4.1.2 目标市场选择

4.1.3 市场定位

4.2 长春莲花山生态旅游度假区的营销策略制定

4.2.1 产品差异化策略

4.2.2 产品附加价值策略

4.2.3 增强功能性定位

4.2.4 深度挖掘情感共鸣

4.3 长春莲花山生态旅游度假区营销策略的实施保障

4.3.1 企业文化保障

4.3.2 人员保障

4.3.3 资金保障

结论

参考文献

致谢