惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销策略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 研究方法与内容

1.2.1 研究方法

1.2.2 要解决的问题

1.3 理论基础和文献综述

1.3.1 理论基础

1.3.2 文献综述

第2章 惠州农商行个人房贷业务营销现状及问题

2.1 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务概况

2.1.1 惠州农商银行简介

2.1.2 惠州农商银行个人房贷业务发展简介

2.2 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务发展及营销策略现状

2.3 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销存在的问题分析

2.3.1 个人住房按揭贷款业务营销存在问题

2.3.2 个人住房按揭贷款业务营销原因分析

第3章 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务营销环境分析

3.1 个人住房按揭贷款业务宏观营销环境分析

3.1.1 政治环境分析

3.1.2 经济环境分析

3.1.3 社会文化环境分析

3.1.4 技术环境分析

3.2 个人住房按揭贷款业务市场微观营销环境分析

3.2.1 惠州地区房地产市场及个人房贷业务历史综合情况分析

3.2.2 惠州地区个人房贷业务市场需求情况分析

3.2.3 惠州农商银行个人房贷业务竞争环境分析

3.3 惠州农商银行个人住房按揭贷款业务SWOT分析

3.3.1 SWOT分析之优势分析

3.3.2 SWOT分析之劣势分析

3.3.3 SWOT分析之威胁分析

3.3.4 SWOT分析之机会分析

3.3.5 SWOT分析表

3.3.6 竞争战略选择

第4章惠州农商银行个人房贷业务营销策略优化与实施保障

4.1 惠州农商银行个人房贷业务STP战略

4.1.1 个人房贷业务市场细分

4.1.2 个人房贷业务目标市场选择

4.1.3 个人房贷业务市场定位

4.2 惠州农商银行个人房贷业务的营销策略优化

4.2.1 营销策略优化的整体思路

4.2.2 营销策略优化方案设计营销策略

4.3 惠州农商银行个人房贷业务营销策略实施保障

4.3.1 组织制度及政策措施保障

4.3.2 人才保障

4.3.3 服务保障

4.3.4 资金经费保障

4.3.5 风控保障

结论

参考文献

致谢