生态拟人化对绿色广告传播策略的影响研究

目录

声明

第 1章 诸论

1.1 研究背景

1.2 研究现状

1.2.1 国外研究

1.2.2 国内研究

1.3 研究意义与研究方法

1.4 研究难点与研究创新点

第 2章 生态拟人化与绿色广告

2.1 拟人化的含义

2.2 生态拟人化的含义

2.3 绿色广告的现状

2.4 绿色广告的特点

2.4.1 绿色广告的认知特点

2.4.2 绿色广告的情感特点

第 3章 绿色信息共享传播情境的优势

3.1 绿色信息技术共享传播情境的优势

3.1.1 提升绿色信息认知

3.1.2 提升绿色共享态度

3.2 绿色信息交流共享传播情境的优势

3.2.1 促进绿色信息交流

3.2.2 驱动绿色共享行为

第 4章 生态拟人化的绿色广告传播策略的实现

4.1 针对绿色消费的营销传播手段

4.2 针对消费者心理的生态拟人化表达

4.3 烘托绿色信息共享环境

第 5章 调查研究绿色广告传播策略中的生态拟人化表达

5.1 问卷研究设计

5.1.1 问卷设计

5.1.2 问卷发放、回收与统计

5.2 消费者感知生态拟人化绿色广告吸引力的变化分析

5.2.1消费者认知融入变化

5.2.2消费者情感融入变化

5.3 生态拟人化绿色广告的营销传播效果分析

第 6章 结论与展望

6.1 消费者对生态拟人化的绿色广告的吸引力感知

6.2 生态拟人化的绿色广告的发展趋势

6.2.1 优化拓展生态拟人化在绿色广告中的表达形式

6.2.2 培养消费者认知与情感双重心理路径

6.2.3 构建绿色信息交流环境

6.2.4 提升绿色信息共享环境

参考文献

致 谢

附 录