安全视域下的饮料品牌可持续推广研究与策划实践——以娃哈哈品牌为例

摘要

品牌策划是通过对应的营销手段和推广方式，让品牌的知名度、美誉度和忠诚度得以提高，在一定程度上，很难同时兼顾到不同受众群体的差异化需求，容易顾此失彼。品牌策划对于企业管理者是一个长期的、高难度的考验。品牌策划作为营销品牌资源之一，具有长期战略性质，其策划过程贯穿品牌始终，不是朝夕之功就可以完成的，这也就是本课题着眼于“可持续发展”的原因。　　文章从不同受众群体心理及质量层面出发，提出从安全的角度开展品牌策划，通过品牌策划中的标志、文化、视觉传达、文化宣传等方面来阐述安全性设计对于饮品品牌的推广、受众购买率与可持续发展方面的重要性，并且品牌策划的安全性可以帮助饮品品牌可持续发展，同时给予受众以情感关怀，充分体现品牌策划安全设计的重要性。　　品牌策划要根据消费者的心理需求进行不断完善，在品牌发展成熟后，能够运用品牌自身的理念对消费者的购买意愿进行积极引导，最终实现在消费心理安全因素的影响下品牌策划能够向更快、更有效地方向迈进。文章从安全性设计方面着手，对饮品品牌策划进行了进一步探索，提出完善饮品品牌可持续发展的相关建议与策划实践。

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摘要

ABSTRACT

第一章绪论

1.1研究背景

1.2课题研究目的和意义

1.3国内外研究现状及水平

1.3.1国内研究现状

1.3.2国外相关研究

1.3.3技研究现状述评

1.4研究内容

1.5研究思路与方法

第二章品牌策划及品牌可持续发展观

2.1品牌策划的概念、作用

2.2品牌可持续发展概要

2.2.1品牌可持续发展的内涵

2.2.2品牌可持续发展的必要性

2.3品牌可持续推广

2.3.1品牌可持续推广策略

2.3.2品牌可持续推广的益处

第三章品牌安全与品牌可持续推广

3.1品牌安全的内涵

3.1.1品牌价值安全

3.1.2品牌意识安全

3.1.3品牌形象安全

3.1.4品牌商标安全

3.1.5品牌信誉安全

3.2品牌安全与品牌可持续发展的关系

3.2.1品牌安全是品牌可持续推广的品质保障

3.2.2品牌可持续推广是品牌安全的根基土壤

第四章安全视域下的娃哈哈饮料品牌可持续推广策略

4.1娃哈哈品牌设计安全策略

4.1.1系统安全策略

4.1.2包装设计安全策略

4.2娃哈哈品牌营销安全策略

4.2.1明星效应策略

4.2.2价格优势策略

4.2.3品牌活动策略

4.2.4网络交易安全策略

4.2.5市场细分策略

4.3娃哈哈品牌文化安全策略

4.3.1品牌文化安全策略

第五章娃哈哈饮料品牌新品创作及推广策划

5.1市场环境分析

5.1.1娃哈哈市场概述

5.1.2竞争者分析

5.1.3消费者分析

5.1.4啊哈奶酒swot分析

5.2产品研发及其创意提案

5.2.1设计背景

5.2.2品牌定位ue5cf

5.2.3产品详情

5.2.4品牌创意策划

5.3营销提案及其执行

5.3.1营销策略分析

5.3.2营销提案及其执行

第六章结论与展望

6.1结论

6.1.1安全视阈下品牌可持续推广策划的原则

6.2后续研究与展望

6.2.1深化品牌推广策划理论及应用研究

6.2.2完善品牌推广设计内容与工作流程

攻读学位期间主要的研究成果

致谢