苗侗民族文化在特产包装设计中的应用——以“雕花蜜饯”包装为例

摘要

近年来，我国民族地区在大力发展旅游业的同时已逐渐开始扩大民族特色食品产业的发展。而特产销售在经济市场中的现状不容乐观，大多数特产包装并没有有效的将其产品的独特之处呈现给消费者。特产的包装设计应该在产品与消费者之间起到至关重要的沟通作用，包装设计所产生的视觉感受和使用体验也在很大程度上影响了消费者的购买动力。　　本课题通过对雕花蜜饯的市场调研，分析了其整个产业链发展的现状和存在的问题，并且比较国内外蜜饯及特产类包装设计的现状和水平，探讨了雕花蜜饯包装设计的创作思路。产品的包装本身就是一种文化的载体，苗侗民族文化在雕花蜜饯包装设计上的充分体现能使产品本身的审美价值和文化价值更上一个台阶。笔者重点研究了苗侗民族文化在特产包装中的整合与创新，结合雕花蜜饯的产品特性以及现代消费者对旅游特产的消费方式、消费心理、消费途径，在包装形态、包装图案、包装色彩等方面都进行了创新设计。通过改进靖州雕花蜜饯的包装，给消费者提供不一样的使用体验，不断完善的视觉和心理冲击，让人深深地感受到苗族侗族村寨真诚的热情和独特的魅力，体会靖州人民独有的手工艺传统食品韵味和天然美食与雕刻艺术的精美结合，将民族情感和民族文化融入品牌形象中。设计出不仅保留地方特色还带有鲜明时代特征，具有新的视觉感受和文化影响力的蜜饯包装。

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第一章 绪论

1.1设计课题的来源与意义

1.2国内外特产包装设计的现状和水平

1.3设计创作方法

第二章 靖州雕花蜜饯市场调研及苗侗民族文化的分析与探究

2.1靖州雕花蜜饯市场调研

2.2苗侗民族文化的分析与探索

第三章 “雕花蜜饯”包装设计的构思

3.1雕花蜜饯的食用方式与包装形式相结合

3.2消费群体的定位

3.3苗侗民族文化的整合与创新

3.4民族特产品牌形象的树立与传播

第四章 苗侗民族文化在“雕花蜜饯”包装设计中的应用方案阐述

4.1标志设计的创意来源及内涵

4.2字体设计及标准色

4.3民族文化图案设计的来源及效果展示

4.4包装盒形的选择运用

4.5品牌的宣传与推广

4.6整体展示效果

第五章 结语

参考文献

攻读学位期间发表作品及科研成果

致谢