品牌依恋对消费者网络强迫性购买倾向的影响研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究目的和意义

1.1.1 研究目的

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 国内外研究述评

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 技术路线图

第2章 理论基础和研究假设

2.1 理论基础

2.1.1 依恋理论

2.1.2 自我控制资源理论

2.1.3 社会支持理论

2.2 相关概念界定与维度划分

2.2.1 品牌依恋的概念界定与维度划分

2.2.2 自我控制的概念界定与维度划分

2.2.3 社会支持的概念界定与维度划分

2.2.4 网络强迫性购买的概念界定与维度划分

2.3 研究假设的提出和模型构建

2.3.1 品牌依恋与消费者网络强迫性购买的关系假设

2.3.2 品牌依恋与自我控制的关系假设

2.3.3 自我控制与网络强迫性购买的关系假设

2.3.4 社会支持的的调节作用假设

2.3.5 研究假设归纳

2.3.6 研究模型的构建

第3章 研究设计与预调研

3.1 初始问卷设计

3.2 初始量表设计

3.3 预调研与问卷修正

3.3.1 预调研信度分析

3.3.2 预调研效度分析

3.4 最终调研问卷

第4章 统计分析与假设检验

4.1 正式调研

4.2 统计分析

4.2.1 人口统计学变量的方差分析

4.2.2 样本描述性统计分析

4.2.3 同源方差分析

4.2.4 信度和效度分析

4.2.5 皮尔逊相关系数分析

4.3 回归分析

4.4 自我控制的中介作用分析

4.5 社会支持的调节效应分析

4.6 研究假设的检验结果

第5章 研究结论与展望

5.1 研究结论和管理启示

5.1.1 研究结论

5.1.2 管理启示

5.2 创新点

5.3 研究局限和研究展望

5.3.1 研究局限

5.3.2 研究展望

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间参研课题和发表论文

附录：品牌依恋对消费者网络强迫性购买倾向的影响调研问卷