有机农产品品牌建设的问题及对策研究

摘要

我们国家是个农业大国，农业依旧持续属于我们国家的第一产业，发展好农业的必要性显而易见，所以从国家政府到地方政府都非常的看重农业的成长。着眼于农产品的竞争力，加强农产品品牌建设的力度就是提升农产品竞争力的非常手段。十七届三中全会指出“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”，“培育知名品牌”等都毫无疑问显示出品牌建设的重要意义。但是，目前有名的农产品品牌少之又少，人们知晓的农产品品牌更是寥寥无几，这与咱们作为一个农业大国来说极为不相符，可见，我们国家在农产品品牌建设方面的力量薄弱。
　　最近几年来，我国经济的逐渐强大，人们的生活条件和消费力度也在逐渐的增加。经济发展带来的社会矛盾数量上在增加，复杂性也在增多，环境污染严重，各种各样的社会问题突出。随着市场上一些黑心商家只追逐利益和食品监管的懈怠，“三鹿奶粉事件”“瘦肉精事件”“毒鸡蛋事件”等频发，无一不在人们心中留下恐慌。人们越来越不相信市场上农产品的质量，也对于食物的追求从数量上向质量上看齐。绿色、健康、安全、有机在人们心中的分量越来越重要，有机农产品面对着极好的发展前景，企业们应该如何抓好这大好的发展机遇，把有机农产品做好呢?本文借鉴大量的学术论文研究和数据显示，进行市场调研和调查报告，对我国有机农产品品牌建设发展现状、前景、问题、建议以及有机认证进行了研究。文章分为五个部分。
　　首先，绪论说明了有机农产品牌建设的研究背景与意义，以及研究目标与方法。
　　其次，本文综述了有机农产品品牌建设相关文献，其中包含国内外学者对有机农产品品牌建设的研究，研究有机农产品品牌，以及中国有机农产品品牌的前景分析，为文章后续研究埋下伏笔。
　　再次，论述了我国农产品品牌的相关理论，这部分介绍了品牌的概念、分类和特性以及有机农产品的意义、特点。接着深入研究一下有机农产品的发展优势、发展历程和市场前景，并根据调查问卷的方法了解一下用户对于有机农产品建设品牌的购买意愿和相关意见。
　　第四，研究一下有机农产品品牌建设的影响因素以及品牌建设中存在的问题。接着介绍有机农产品认证的方法和程序。
　　最后，在前面研究的基础上，整合数据、分析数据和调查报告显示，列出有机农产品品牌建设的建议及对策。

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第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究目标和方法

1.4 有机农产品品牌建设的国内外相关理论综述

第二章 有机农产品品牌建设的相关理论

2.1有机农产品的相关理论

2.2品牌的相关理论

2.3有机农产品品牌的相关理论

2.4品牌建设相关理论简介

第三章 有机农产品品牌建设的现状

3.1 我国有机农产品的供给现状

3.2 我国有机农产品市场发展前景广阔

3.3 有机农产品地域品牌发展迅速

3.4 品牌农产品与无品牌农产品处于竞争状态

第四章 有机农产品品牌建设中存在的问题

4.1有机农产品商户的质量意识低于消费者的质量要求

4.2有机农产品的品牌质量标志建设水平较低

4.3有机农产品品牌的意识不高，品牌力度太弱

4.4有机农产品生产的技术缺乏以及激励机制不健全

4.5电子商务基础薄弱

4.6政府对有机农产品品牌的引导以及扶持政策落实不够

4.7有机认证存在的问题

第五章 案例分析----吐鲁番：打造有机品牌

5.1 设施农业取得的成绩

5.2发展设施农业的困难

第六章、加强有机农产品品牌建设水平的相关建议

6.1加强有机农产品品牌质量满意度建设并提高商户对消费者的认知水平

6.2加大品牌的宣传力度，增强经营者的品牌意识

6.3提升有机农业品牌的电子商务能力

6.4政府促进有机农产品品牌建设的相关政策建议

6.5加强有机农业的检查认证与质量控制

参考文献

致谢