声明
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
一 研究背景
二 研究目的与意义
第二节 研究内容及方法
一 研究内容
二 研究方法
第三节 论文创新与不足
一 论文创新
二 论文不足
第二章 Z集团尼龙化工有限责任公司营销环境分析
第一节Z集团尼龙化工有限责任公司介绍
一 公司简介
二 产品简介
第二节 宏观营销环境分析
一 政治法律环境分析
二 经济环境分析
三 社会环境分析
四 技术环境分析
第三节 微观营销环境分析
一 企业关键资源
二 企业核心能力
第四节 行业竞争环境分析
一 现有竞争对手
二 潜在竞争对手
三 供应商议价能力
四 客户议价能力
五 替代品的威胁
第三章 Z集团尼龙化工有限责任公司营销策略现状及存在问题
第一节 Z集团尼龙化工有限责任公司营销策略现状
一 产品策略分析
二 价格策略分析
三 渠道策略分析
四 促销策略分析
五 公共关系策略分析
六 权力与品牌策略分析
第二节 Z集团尼龙化工有限责任公司营销策略存在问题
一 产品组合与定价方式有待丰富
二 营销渠道与促销手段有待扩展
三 营销管理模式还需调整
四 服务创新意识亟需加强
五 对平台连接与协同创新模式缺乏重视
第三节 Z集团尼龙化工有限责任公司营销策略存在问题成因分析
一 企业自身因素
二 市场客观因素
第四章 Z集团尼龙化工有限责任公司消费者行为分析与目标市场定位
第一节 消费者行为调研方案设计
一 调研目标确立
二 调研问卷设计及实施
第二节 消费者行为分析
一 基本特征
二 采购产品类型
三 客户满意度分析
四 消费者认知行为分析
第三节 目标市场定位
一 市场细分
二 目标市场选择
三 市场定位
第五章 Z集团尼龙化工有限责任公司营销策略优化
第一节 营销组合策略分析
一 丰富产品组合
二 优化产品价格
三 拓宽营销渠道
四 创新促销手段
五 维护公共关系
六 参与标准制定及品牌建设
第二节 公司营销策略实施保障措施
一 加强市场营销理念
二 进行企业文化管理
三 提高营销人员素质
四 推动政策及市场环境优化
第六章 研究结论
第一节 研究总结
第二节 研究展望
参考文献
附录A
附录B
附录C
表A1 调查问卷样本特征汇总表
表A2 客户满意度整体频率统计表
表A3 影响消费者行为的因素频率统计表
表A4 影响消费者行为的因素多重反应下的频次分析表
表A5 产品类型与改进项目交叉制表
个人简历
致谢
郑州大学;
