声明
第1章绪 论
1.1 选题背景及研究目的意义
1.1.1 论文选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究现状评述
1.3 研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章市场营销相关理论
2.1 STP理论
2.1.1 市场细分
2.1.2 目标市场选择
2.1.3 市场定位
2.2 4Ps营销策略组合理论
2.2.1 产品策略
2.2.2 价格策略
2.2.3 渠道策略
2.2.4 促销策略
2.3 本章小结
第3章 KD公司国内市场营销现状及问题分析
3.1 KD公司概况
3.2 KD公司国内市场营销组织架构和人员
3.3 KD公司国内市场及竞争情况
3.4 KD公司现行营销策略分析
3.4.1 产品策略
3.4.2 价格策略
3.4.3 渠道策略
3.4.4 促销策略
3.5 KD公司国内市场营销主要问题及原因分析
3.5.1 组织架构问题
3.5.2 市场细分问题
3.5.3 营销策略问题
3.5.4 问题原因分析
3.6 本章小结
第4章 KD公司国内市场营销策略优化设计
4.1 营销策略优化的原则
4.2 营销组织架构优化
4.3 市场细分优化
4.4 产品策略优化
4.5 价格策略优化
4.6 渠道策略优化
4.7 促销策略优化
4.8 营销激励优化
4.9 本章小结
第5章 KD公司国内市场营销策略优化实施保障
5.1 明确公司内部组织保障条件
5.1.1 确立以市场为导向的组织架构
5.1.2 建立完善的客户关系管理系统
5.1.3 实施有效的分析决策机制
5.2 建立完善的制度和文化保障
5.2.1 完善配套制度保障
5.2.2 确立企业文化保障
5.3 实施健全的人员保障制度
5.3.1 建立完整的人才选拔培养体系制度
5.3.2 建立完善的考核和奖惩机制
5.3.3 提供有竞争力的整体薪酬方案
5.4 本章小结
结 论
参考文献
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢
燕山大学;
